杭州vi设计公司分享拥有正确数据的财富有利于品牌

Wunderman Data的首席执行官Jacques Van Niekerk在AdForum.com上分享了他对代理商与数据公司合并的看法。电通收购了默克尔；公立和公理; 阳狮和厄普西隆，仅举几例。正如范·耐克（Van Nikerk）所说，“尽管分析师们对这些举动是否合适感到担忧，但总体趋势很明显。杭州vi设计公司营销人员不再将数据视为衡量工具，而是将其视为在现代市场中竞争所必需的核心战略资产。”

但是获取这些数据对品牌来说可能很难。随着越来越多的客户将时间花在Facebook，Amazon和Weibo等平台上，这些平台最终拥有并控制了品牌仅在支付广告溢价时才能访问的数据。即使如此，它也不是全部数据。另外，由于平台拥有数据，因此没有什么可以阻止它们使用它来发布新产品，杭州vi设计公司甚至那些与您竞争的产品。

范·耐克（Van Nikerk）着重介绍了我们今天所看到的市场整合背后的三个趋势，以及为什么对它们的理解将定义未来的赢家和输家。

趋势1：第一方数据和隐私

没有正确处理或缺少正确权限的数据是无用的。第一方数据是品牌的核心，它揭示了客户如何以及何时在自己拥有的渠道中花费时间和金钱。正确设置和管理后，第一方数据将对优化客户体验甚至预测未来需求大有帮助。杭州vi设计公司创意机构和数据公司之间的合并表明，在这一领域需要更深入的专业知识。令人惊讶的是，许多品牌正在使用多少数据而未使用，因为人们认为连接所有数据的成本太高。

趋势2：身份管理

身份管理使您的品牌可以知道您的客户是谁，他们的喜好，在何处以及如何吸引他们，以及他们可能会发现有价值的哪些产品。问题是，在分散的系统中管理身份可能是一个挑战，这解释了品牌寻求合作伙伴以解决这一问题的趋势。杭州vi设计公司最重要的是，身份管理扩展了您有限的第一方数据，从而使更丰富的见解得以浮出水面，以满足他们所处的客户的需求。

趋势3：机器学习和AI

人工智能是一个时髦的词，但是机器学习是人工智能的更实用的子集，它对营销人员具有巨大的潜力，尤其是当我们想从更大的数据集中学习事物时。多亏了云计算，将这项技术付诸实践是每个营销人员的能力范围。如果您使用相似模型定位受众，那么您正在使用AI。杭州vi设计公司作为领先的营销自动化平台之一，Marketo推出了内容AI，它使用机器学习根据过去的购买者行为来提供引人入胜的内容。它甚至可以实时预测特定受众的十个最有趣的内容。

以下是一些使用高级数据技术来发展业务的品牌示例：

当他们聘请统计学家安德鲁·波尔（Andrew Pole）分析购物者数据并创建可以预测哪些购物者可能怀孕的模型时，塔吉特（Target）预测了怀孕。后来，这些数据与已经注册Target礼物注册中心以识别常见模式的女性进行了交叉引用。但是，杭州vi设计公司当他们开始向16岁的孩子发送优惠券时，这暴露了治理方面的薄弱之处。16岁的父亲通过邮件发现了意外怀孕。

户外服装零售商North Face与IBM Watson合作提供了高度个性化的购物体验。虚拟助手会引导用户解决一系列问题，杭州vi设计公司并根据他们的需求学习为购物者提供最相关的产品。

约翰·奈斯比特（John Naisbitt）在1982年的著作《大趋势》（Megatrends）中写道：“我们淹没了信息，但却渴望获得知识。” 我们看到的整合趋势结合了市场营销和数据，表明至少有几个品牌强烈渴望变得更明智。