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品牌的投资回报率是多少？

品牌的投资回报率是一个强大的品牌以较低的每次收购成本吸引更多的客户，他们乐于多付一点钱，并且会更频繁地购买。对于 B2C 和 B2B 品牌的研究，B2C 和 B2B 品牌的投资回报率一次又一次地得到证实。

忽视长期品牌推广而支持短期营销计划可能在个别情况下奏效，但事实是，每家实现盈利增长高于平均水平的现代公司都在品牌建设上投入巨资。狂热的品牌忠诚度的支柱，强大的品牌将带来更多的收入和利润，更高效，年复一年，一路上创造更多的股东价值。强大的品牌也可以成为未来竞争对手的进入壁垒，实际上创造了合法的垄断地位。广州vi设计公司认为正如我们常说的，您的品牌是您公司最有价值的资产，但强大的品牌也将有助于吸引、激励和留住您的第二大资产：员工。事实上，最好的候选人总是希望为最好的雇主品牌工作。出于所有这些原因以及更多原因，品牌推广是您在业务方面可以做出的最明智的投资之一。让我们来看看品牌投资回报率背后的一些数字。

数字品牌价值

2017 年，Ocean Tomo 发布了一项引人注目的研究。它表明，在过去的 40 年里，标准普尔 500 指数的绝大部分价值已经从有形资产转变为无形资产。根据这项研究，无形资产已从 1975 年占标准普尔 500 指数价值的 17% 上升到 2015 年的 84%。被广泛认为是衡量美国大盘股最佳单一指标的价值的 80% 以上是从可以持有、称重、运送到的有形资产转变为……究竟是什么？无形资产包括知识产权，如专利、商标、版权。它们还包括品牌。广州vi设计公司根据这项研究，“比较同时出现在标准普尔 500 指数和 Interbrand 2016 年最佳全球品牌的 39 家公司表明，品牌价值可能约占平均无形资产市场价值 (IAMV) 的四分之一或更多。”

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Type 2 Consulting 的 Jonathan Knowles仔细研究了 Ocean Tomo 的数据，采用了更保守的方法，仍然发现品牌占标准普尔 500 指数价值的整整 20%。Knowles 还按行业细分了他的研究结果，显示品牌价值占大多数行业市值的 20% 以上，对于消费者服务行业的公司来说，这一比例高达 40%。

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在这里定义我们所说的“品牌价值”可能很有用。Knowles 将品牌价值定义为“反映客户、员工和其他主要利益相关者（包括投资者）的行为差异与公司享有的意识和积极关联的公司价值的比例。”这有点拗口，但它确实有效。广州vi设计公司这个想法是，由于公司的品牌是其利益相关者对该公司的看法，因此其品牌的价值是其价值与这些看法所决定的行为相关的百分比。尽管可能很复杂，但作为一个指标，品牌价值是品牌投资回报率的有力证明。

强势品牌持续跑赢市场

了解品牌在市场上的经济价值是一回事。通过投资品牌来利用这种理解是另一回事。最有力和最相关的品牌始终优于所有市场指数，这一事实最能证明品牌的投资回报率。广州vi设计公司在过去的 19 年中，Interbrand 发布了一份名为“最佳全球品牌”的年度报告，概述了全球 100 个最强大的品牌。该机构根据 10 个因素衡量品牌实力：

• 明晰

• 承诺

• 治理

• 响应能力

• 真实性

• 关联

• 差异化

• 一致性

• 在场

• 订婚

以下是 2000 年至 2017 年 Interbrand 最佳全球品牌组合在标准普尔 500 指数中的表现。很明显，广州vi设计公司虽然品牌本身可能是无形的，但它的价值却绝非如此。正如 Interbrand 所说，强势品牌的市场表现是“长期品牌建设投资使企业能够随着时间的推移蓬勃发展并在市场波动中生存的持久证明。