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​每个CMO都应该避免的5个品牌重塑错误

贵公司的品牌比您想象的更有价值。正如我们在最近的一篇文章中强调的那样,研究表明您的品牌占公司价值的 20% 到 40%。广州品牌设计公司认为充分利用该价值包括重塑品牌以跟上瞬息万变的市场。尽管品牌的价值和品牌重塑的重要性,但是,我们看到首席营销官 (CMO) 一次又一次地犯同样的品牌重塑错误。毕竟,品牌重塑是一个复杂的决定,这是许多 CMO 第一次面临的问题。每个品牌代理机构都有不同的方法,很难知道要投资多少。在品牌重塑方面,CMO有很多事情要做。如果出了问题,那就是你的头在砧板上。以下是我们看到 CMO 经常犯的 5 个品牌重塑错误。避免这些常见的失误将大大减轻品牌重塑的压力,并确保您的公司充分利用这一过程。


选择错误的代理类型

首席营销官可能犯的最昂贵的品牌重塑错误之一也是品牌重塑过程中的第一个错误。决定由哪个机构处理您的品牌重塑涉及多种因素,包括工作质量、行业经验和文化契合度。然而,最重要的问题应该是专业知识:该机构是否专门从事品牌重塑?或者它是一个将品牌重塑作为其众多产品之一的营销机构?广州品牌设计公司认为营销和品牌是两个相互关联但根本不同的学科。营销关注的是短期激活,这些激活会导致立即但暂时的销售提升。品牌塑造关注的是长期积累的股权,这种积累是建立在逐渐但最终更显着的销售增长的基础上的。


那么,广州品牌设计公司认为品牌重塑就是通过建立一个战略框架来定位您的公司以实现长期增长,该框架利用竞争优势来实现持续的市场表现。只有专门从事企业品牌重塑的机构才具备有效重新定位品牌所需的技能。这与您用于数字营销或公共关系活动的机构不同。然而,CMO 或 CEO 往往会被一站式商店的吸引力危险地引诱。实际上,代理机构只能擅长一件事。当涉及到与您的品牌一样有价值的东西时,您不应该与品牌重塑专家合作吗?如果你去医院做脑部手术,你不想让脑外科医生接你的案子吗?还是您更愿意接受一位偶尔也会做脑部手术的心脏外科医生来治疗?

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