早餐俱乐部更名背后的故事_济南logo设计公司

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总部设在伦敦的连锁餐厅早餐俱乐部已经更名，以统一其外观和信息。新标识已应用于所有接触点，包括重新绘制的徽标、新菜单和商品、精致的调色板、排版和插图以及更新的品牌宣传。

自2005年以来，早餐俱乐部已经在首都的12个地方开业和运营，并以其80年代主题的装饰和慈善活动而闻名。总部位于纽约的设计工作室思想问题是该连锁店新形象的幕后推手，创意总监本格林格拉斯在大约15年前为该公司创建了最初的品牌。

随着这家餐厅在过去15年里的长足发展，绿草开发的品牌系统"开始感到有点捉襟见肘"。他告诉《设计周刊》,从项目一开始，团队的任务就是在品牌出现时对其进行批判性的审视。

他说："(我们不得不)找到一种方法来消除混乱，让一个更强有力的、经过深思熟虑的视觉和语言标识闪耀出来。"

这一过程的第一步是处理徽标绿草。解释说，该团队已经从早餐俱乐部徽章设备中"释放"了标识，这将有助于"面向未来"的系统。

除了标志之外，还引入了三种字体用于所有的宣传和品牌——这些字体因其"清晰、现代和有特色"的品质而被选中。

虽然在一些地方引入了新的元素，但其他地方已经被"整理"得很干净了。例如，菜单被重新考虑以减少"视觉噪音"。

巧合的是，在冠状病毒危机之后，这种更精简的方法被证明对该品牌有用。由于封锁，早餐俱乐部转向外卖，而不是在餐厅就餐，工作室解释说，新的品牌资产有助于"动员"这一努力。

但是，尽管早餐俱乐部正在寻找更精简的东西，绿草强调，在任何情况下都不能失去它的"咖啡味"。

这种"咖啡味"是新造型的核心。它特别启发了最新的调色板，该工作室表示，选择四种主要颜色来代表蛋黄、煎饼面糊、番茄和马麦酱，因为这些是"贴近早餐俱乐部心脏的成分"。

"黄色和红色是前一个品牌的重要标志性颜色，所以我们提升了这些颜色，并增加了两种更受关注的颜色，“绿草补充道。

除了配色方案，还开发了一种"可拥有的"插图风格，它从传统的英国咖啡馆的美学中汲取了许多设计灵感。

他说："使用方格图案或茶巾条纹可以确保以上所有内容植根于早餐俱乐部的根基及其最重要的资产——食物。"

由于纽约工作室需要了解传统英国咖啡馆的细微差别，格林格拉斯解释说，"脚踏实地"的方法是必要的。

"我自己是英国人，对英国人的思维模式有着深入的了解，这当然是一个优势，但我在纽约生活的8年里，发生了很多变化，"他说。

因此，伦敦的团队对这家连锁餐厅进行了为期一周的审计。

"定义声音的真实性，同时又不失去让早餐俱乐部成为今天这个样子的所有品质，需要仔细考虑，"他说，然后结束："花整整六天时间每天吃两三顿英式早餐是一个挑战，但正如我们在思想问题所说，这绝对是值得做的工作。"

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