美国250岁生日品牌寻求团结一个"分裂"的国家_杭州品牌设计公司

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兰多创造了一个身份，通过避开星条旗图像来庆祝美国250周年纪念，支持旨在将公民团结在一起并激励他们的信息。

这项工作是为美国250委员会做的，这是一个联邦政府任命的机构，负责庆祝和纪念美国的诞生。美国成立于1776年，美国250身份于2020年七月四日发布，距离这一里程碑式的生日整整六年。它会随着时间的推移而发展。

兰道创意总监瓦莱丽奥里利奥说，"简报本身就是一个巨大的挑战。"委员会要求这家咨询公司创建一个"足够强大，能够激励和团结所有美国人，同时又足够灵活，能够与每个美国人对话"的品牌。

该品牌还需要"既有纪念意义又值得庆祝，既尊重又有趣，既有历史意义又具有前瞻性"。对于一个事件的品牌来说，不同寻常的是，它需要能够跨越六年，并且现在和2026年一样相关。

然而，美国目前正在经历全国性的社会政治问题100 .奥里利奥引用了全国广播公司新闻的一项民意调查，该调查称80%的美国人认为这个国家"基本上"或"完全"分裂。最近几个月，围绕警察暴行和黑人的命也是命的抗议，以及冠状病毒暴露的社会不平等加剧了这一点。

该团队研究了视觉元素如何"传达一种统一性",同时也"庆祝一种多样性"。这就是上面显示的商标的目标100 .奥里利奥说，"美国"的"激烈的字母形式"以一种集体的力量站在一起。有角度的衬线也旨在展示一个国家的集体力量。

"250"由数百条相交的线组成，代表了这个国家过去的"活力"和"多样性"。"250"更为圆润的形式旨在向品牌展示更加"人性化"的元素。总而言之，这个商标旨在代表一种"有约束力的"美国精神。线条图案可以在整个视觉系统中灵活使用；例如，在一个应用程序中，让人联想到乔治华盛顿脸后面的焰火。

乍一看，红色、白色和蓝色的调色板似乎是一个自然而明显的选择。然而奥里利奥补充说，这些音调已经被"调整和现代化"。还增加了亮青色。根据设计师的说法，这四种色调有一种"无限组合"。

"你可以在任何一天以一百万种不同的方式看到美国，但我们一起代表了它的不断变化，"她说。

也许令人惊讶的是，美国国旗并没有被用于标识。"在最初阶段，我们探索了每一个符号，"她说，小心翼翼地注意到国家符号可能会引起争议。"任何人都可以在某样东西上插上旗帜，或者星星和条纹，但这种身份有细微的差别。"这是试图创造一个不太容易复制的品牌标识；"你不能只是在某样东西上插上美国国旗，就称之为美国250。"

标语是"这是我们的半角”，这是semi quin百年纪念(指250年)的缩写，也是更"平易近人"的形式。"我们希望半五分在未来几年成为词典的一部分."

奥里利奥说，语调对这个品牌身份很重要。这在一定程度上是探索如何以更具包容性的方式讲述这个国家的新故事。她解释说，著名的短语被赋予了新的语境，历史上的引语被呈现在现代语境中。

"我们试图推动对我们的过去和历史的反思，并激励人们重新审视，"她说。凯蒂佩里(凯蒂佩里)的歌曲《烟花》(烟火)中的一句歌词"宝贝，你是一朵烟花"被纽约自由女神像收录，而这句话"停不下来，不会停下来"出现在民权活动家罗莎帕克斯(罗莎帕克斯)的黑白照片上。

整合到图像中的雕刻取自防伪系统，就像那些用在钞票上的一样。这是为了展示美国精神是如何"不可复制"的。"250"这个符号有时也会"成为风景的一部分",比如出现在一个国家公园的图片上。"这是一种工具，既可以颂扬各个部分，也可以将它们团结起来，"她解释道。

奥里利奥说，这在很大程度上是品牌的第一阶段。"现在还为时尚早，"她补充道。"我们正处于品牌和活动的早期阶段，以获得支持和认知。"它将用于介绍合作伙伴，并与国家和州一级的当局建立联系。

兰多去年开始了这个项目的工作100 .奥里利奥说，设计过程是一次"压力测试"。"我们是否已经建立了能够带领我们度过未来六年甚至更长时间的东西？"

在过去的几个月里，该品牌受到了美国最近事件的挑战，这些事件使围绕社会不公正的紧张局势成为焦点。她表示，虽然拥有一个观点不是品牌的目的，但"为这种对话提供一个平台，并纪念将我们带到那里的历史和时刻"是品牌的职责。

奥里利奥希望这个品牌标识也能在当地使用。她表示："我们需要在微观层面上团结那些将为周年纪念制定计划和庆祝活动的人。"。

"我希望在2026年，我不认识这个品牌，"她补充道。"我希望这么多东西已经以我无法预测的方式被解读，被制作成新的故事。"

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