自然杂志为数字时代重新设计_苏州品牌设计公司

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《自然》杂志在重新设计时考虑到了数字受众。更新的视觉系统将推出其国际印刷杂志，桌面网站和移动网页。

《英国科学杂志》将于11月庆祝其150岁生日。在其历史上，它发表了许多科学突破：DNA的结构，板块构造，以及第一个系外行星的发现。

该网站的创意总监凯利克劳斯说，此次更新是对数字用户需求的回应，也是防止"信息过载"的一种尝试。她引用《纽约时报》和麻省理工学院出版的杂志《麻省理工技术评论》作为灵感。

该杂志与伦敦设计工作室马克波特联合公司合作开展该项目，该项目始于2017年，涵盖杂志重新设计和品牌架构。

重新设计的杂志《灵感》的封面是上世纪中期的瑞士和欧洲设计，例如老式科学杂志《自然科学与医学》。马克波特(马克波特)是以他的名字命名的设计公司的创始人和创意总监，他说，这种对信息设计的关注——例如，出现在药品包装和教科书上的信息设计——是一种驱动力。

这也是关于在自然的内容和个性之间取得平衡。

据波特说，"严谨的瑞士设计"注入了英国的"怪癖"。"我们不想让它成为一个没有特色的国际产品，"他说。"我们必须努力抓住它的精神。"

自然被分成两部分；开头是新闻和特写，后面是学术研究。为了提高效率，新闻部制作了200页的模板文件。波特说，新闻文章通常首先在网上发布，所以重点是创建模板，这意味着编辑和设计人员不必花大量时间重新格式化以供印刷。

杂志上的一个专题报道对于更加风格化的专题报道，工作室提供了指导方针。"这是大自然真正有自由成为合适的编辑设计师的地方，"他补充道。

新闻和特写可以在手机上阅读——学术论文通常以可移植文档格式文件的扩展名（portable document format的缩写）格式打印出来。移动网站的设计考虑到了信息丰富的文章。"应用程序是可评估和可用的，"波特说。"这是一个相对克制和简单的设计，因为这是内容所要求的。"

手机网址

一种新字体诞生了，以神经学家安妮塔哈丁的名字命名，安妮塔哈丁是一位科学家，她本人发表在《自然》杂志上。该字体是与铸造，商业类型。

克劳斯说，为科学出版物专门创造一种字体是一个长期的愿望，但是有两个主要的挑战。

"内容要求很高，需要极大的专注，因此易读性和可读性是绝对必要的，"她说。

另一个考虑是，写出科学方程式和公式需要各种字体。克劳斯说，如果这些做得不好，"阅读体验可能会不和谐"。

哈丁字体这种字体是在确定了这些需求之后设计出来的。为了让方程式和公式更清晰，下标和上标的字符被"精心修饰，以传达科学意义，而不是典型的希腊语言散文"。

斜体也被"更倾斜"以使它们更加明显。通常，单个斜体字符被用作孤立符号，例如" h "代表普朗克常数，这是一个表示电磁作用量子的科学原理。

自1869年创刊以来，该杂志的标志至少换了十次。所有这些都是为印刷出版物设计的。新的标志脱离了这一点。正如克劳斯所说："精细加工的功能，数字化成像素，在智能手机屏幕上看起来会很模糊。"

这个标志也试图在杂志的品牌历史上创造连续性。它以哈定字体为基础，但在a的尾部和r的顶部添加了一些细节克劳斯。说，这种微妙的格式是对以前标志的认可，它"呼应"了20世纪70年代初巴斯克维尔的旧风格标志。

原标志；徽标和2019版。自然杂志提供

《自然》有许多品牌期刊，波特致力于"合理化"这种品牌，这种品牌在没有太多控制的情况下发展，变得"混乱"。每份期刊都专注于特定领域，如遗传学、人类行为或气候变化。"我们想让这些头衔的层次更加清晰，"他补充道。

引入了一个设计系统，这样每份杂志都可以遵循一致的外观。

《华尔街日报》的标志已经被简化，用于社交媒体头像，通常很小，尤其是Instagram .数字受众的标题也进行了简化：例如，自然评论临床肿瘤学已更改为自然评论clin onc，自然机器智能为自然心肌梗塞。自然生态进化为自然生态进化。

《自然》杂志提供的另一个重大变化是从网站顶部移除了红色条。《华尔街日报》自20世纪90年代以来一直使用红色——远离其独特的橙色——但随着与颜色的联系发生了变化。克劳斯补充道："随着网络的兴起，红色现在经常与令人不快的在线特征联系在一起，比如错误信息。"

尽管许多这些设计细节已经在11月《自然》杂志150岁生日之前推出，但该杂志的规模——它拥有50多种印刷期刊和数百种网络期刊——意味着数字化的推出将在接下来的几年中继续。

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