设计工作室希望其澳大利亚二等勋衔军官品牌更新能够提高顾客的满意度_苏州标志设计公司

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设计工作室为澳大利亚二等勋衔军官重新设计了标识，旨在与客户建立更好的"情感联系",并将该品牌的热情和个性与竞争对手区分开来。

澳大利亚二等勋衔军官成立于2000年，是英国最大的在线家用电器零售商。在其20年的历史中，该品牌开发了几项"核心资产":一种亮绿色的品牌颜色、一个笑脸标志和一句广告词。

但设计工作室设计总监伊莉斯桑坦洛表示，尽管这些是澳大利亚二等勋衔军官品牌的公认元素，但它们正变得过时，无法有效地将这家零售商与其竞争对手区分开来。资产也没有得到通过"鲜明的澳大利亚二等勋衔军官个性",所以该公司在今年早些时候接触工作室进行了"早就应该整容"。

桑坦杰罗告诉《设计周》,这个项目最初的重点是将笑脸标志带入今天，并为未来做准备。

"[标志]画得很笨拙——笑容太粗了，元素间隔得让人不舒服，"她说。"很难居中，坐在广场上也不舒服。"

此外，桑坦杰罗说，感觉像是在嘴的"泡端"和"圆端"之间有一个断开的风格。

该团队重新绘制了标志以解决这些问题，并清理了曲线和间距，帮助一切更好地匹配，工作室表示，他们已经"为数字环境优化了标志"。

笑脸图形随后被用作进一步品牌接触点的基础100 .桑坦杰罗。解释说，一系列三维（three dimension的缩写）和数字图形是从这个标志中推断出来的。

"使用这些形状，我们创造了品牌模式和产品类别图形，这有助于给澳大利亚二等勋衔军官一些非常需要的能量，即使是最简单的应用程序，"她说。"我们基于相同的半径和曲线创建了一组图标，它们对他们需要生活的数字环境做出了响应。"

除了微笑本身，这些图形元素还受到了"永远在线"的"创意概念"的启发。这是澳大利亚二等勋衔军官最初来到设计工作室的品牌战略，旨在反映品牌的个性，以及无论何时都可以帮助客户的事实。

为了真正强调这一想法，桑坦杰罗解释说，新的运动原理是通过连续的动画循环来确保贯穿始终的能量感。此外，还推出了经过重新思考的、更具"活力"的调色板。

除了一系列图案和图形，该公司的新核心资产之一是定制字体，或工作室称之为微笑脸.

同样，这是从笑脸标志中推断出来的，并且具有一个自定义的连字集，当打开时，会使字母"微笑"。

"这很有趣，也很古怪，我们只是认为这会给澳大利亚二等勋衔军官一个额外的打击，特别是对于那些只是头条新闻的接触点，“桑坦杰罗说。

她继续说，把重点放在传达能量和古怪上，是试图"真正表达澳大利亚二等勋衔军官的品牌个性"。

"说到底，敖卖的是冰箱和烤面包机，它们并不总是最有魅力的产品，所以我们必须找到一种方法，以另一种方式唤起情感联系，“桑坦杰罗说。她说，最终的结果是一个"功能性工具包“，敖团队可以利用它成为一个"受人喜爱的品牌，而不仅仅是一家企业。"

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