RSA品牌更新侧重于"影响承诺"_南京专卖店设计公司

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总部位于伦敦的设计咨询公司工作室纹理更新了皇家艺术、制造和商业协会(RSA)的品牌。

南非共和国(Republic of South Africa)于1754年在科文特花园咖啡馆成立，自成立以来一直致力于通过艺术、制造和商业的研究和创新来"丰富社会进步"。

今天，该组织在世界各地拥有超过30,000名成员，他们分享他们在可持续时尚、人工智能、未来工作和社会建设等广泛主题上的研究和发现。

工作室纹理创始人兼创意总监斯图尔特扬斯(斯图尔特杨斯)表示，由于其产品涵盖了如此广泛的主题，RSA的品牌开始感到"困惑"。该团队去年受邀参与该项目，工作于2020年初正式开始。

杨斯解释说，更新的品牌标识出现在该组织将重点从"产出转向结果"的时候。他说，随着其成员进行大量突破性的研究，是时候开始"扩大"这项工作的影响了。

之前的标识是2011年五角星的作品，虽然在许多领域该组织的外观仍然运行良好，但杨斯说其他领域需要改变。

"多年来，这个标识一直在重复，有许多不同版本的标识，有许多不同的颜色，"他说。"随着时间的推移，越来越多的机会被品牌化，最终整个事情开始失败，这是很常见的事情。"

虽然标志本身是"神话般的",可以保持原样，杨斯说，其余的需要"剥离回来"。之前出现在标志基石上的描述词已经被删除，除了黑色、白色和青绿色之外的任何颜色也被删除。

基石元素本身被保留了下来，由于它的象征意义和南非共和国(Republic of South Africa)作为一个想法的平台，在品牌的其他地方被采用。

杨斯说："我们希望这一元素能发挥更大的作用，而不仅仅是作为品牌的一部分。"。有时用于图形，有时用于强调文字。

他说，这是一种试图将一些灵魂融入身份的尝试。另一个例子是基于南非共和国(Republic of South Africa)建筑的历史建筑开发了一系列用于整个宣传的模式，以赋予品牌"遗产的暗示"。

字体吉尔，这是用于标志，也被带到了新的外观。杨斯说，这种风格还搭配了一种更粗的衬线，表示"影响和对比",两者都用来强调一种新的语调。

"这在很大程度上是一种复制和文字驱动的身份，所以字体需要完美地配合工作，"他说。"人们对阅读有趣的东西感兴趣，所以我们必须让这些东西看起来值得一读。"

杨斯说，像南非共和国(Republic of South Africa)这样的组织的危险在于，它们开始听起来"太学术化，几乎像智库"——这里的工作是让事情感觉"更具编辑性"。工作室的质地决定了"机智和聪明"但有时挑衅的语气。战略总监路易丝凯姆(路易丝凯姆)表示，这反映了该组织的状况。

"加入南非共和国(Republic of South Africa)的全部意义在于，它是一个会支持你但会激怒你的组织，"她表示。"那也是语调的焦点."

新的外观现在将在整个组织推广，包括一个新的简化网站。

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