考文垂的文化之城2021品牌是对这座城市的"野兽派蓝色致敬"_品牌设计公司

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考文垂文化城信托基金会公布了它的身份——由不凡创意工作室设计——为2021年为期一年的英国文化城庆典做准备。

位于西米德兰兹郡的考文垂将是自2013年成立以来第三个获得该称号的城市。2017年12月，在赫尔担任文化之城期间，宣布考文垂将成为下一个接过衣钵的地方。

与前几年一样，这座城市将用长达一年的文化活动和庆祝活动来纪念这一荣誉——这一次的名称是考文垂运动。

不凡创意工作室通过竞标赢得了这个项目。

在第二次世界大战期间被夷为平地，考文垂运动身份的基础来自于战后重建期间出现在这座城市的野兽派和现代主义元素。

不寻常的创始人尼尔斯伦纳德告诉设计周说，团队热衷于包括这些功能，因为它们经常被遗忘在品牌之外。

"奇怪的是，我们发现在许多其他城市品牌中，野蛮主义已经消失了——大多数城市都希望拥抱温暖和包容的理念，而野蛮主义可能会感到与此不一致，"他说。"但我们很早就知道，我们可以利用考文垂丰富的野兽派和现代主义历史，让每个人都感到包容。"

伦纳德解释说，如果团队选择放弃这些元素，他们只会讲述考文垂故事的一半。出于这个原因，建筑图形图案构成了基于网格的标识系统的主体，独特的"移动的蓝色"贯穿始终，以此向该地区与纺织业的长期联系致敬。

正如考文垂运动顾名思义，运动也是该项目的核心部分。伦纳德说，从历史上看，这座城市一直是一个流动的地方，他举了捷豹和劳斯莱斯等公司的例子，这些公司把这个地区当成了家。

"移动的东西一直是考文垂的一个重要方面，"伦纳德说，暗指该地区设计和开发的汽车和飞机。"现在当我们谈论文化时，我们谈论的是一种不同的运动。"

此外，还制作了一个启动视频，带领观众了解这座城市的历史（您可以在下面观看)。但是尽管如此，伦纳德说团队同样热衷于设计一个既向前看又向后看的身份。

"这种身份的重复感觉太老了，重复感觉太有挑战性了，所以整个项目实际上是一场舞蹈，要找到完美地位于这两点之间的东西，"他说。这就是为什么这个城市的亲切的昵称"盖"被用于整个项目的图形工作。

“‘盖’对我们来说是一个非常强大的名字——有多少其他城市可以只用一个音节来表达？"他说。"与我们打交道的城市中的每个人，这确实是一个有数千演员的项目，称它为封面所以它感觉是人民的象征。"

正如任何地方品牌实践一样，不凡的工作并非没有挑战。伦纳德解释说，城市品牌化总是需要努力工作，以确保各种"人、地方、机构和企业都能在工作中看到自己"。

为了解决这一问题，该团队创造了一种可以为所有不同背景充当框架装置的东西。这样可以收录"很多不同的人和故事"。

他说，除此之外，挑战还在于创造一些未来可以"被记住和引用"的东西。

"就像赫尔的城市品牌仍然是人们关注的东西一样，我们希望考文垂的这个身份成为人们回顾并自豪地提及的东西，"他说。"因为城市身份在文化上非常重要。"

随着考文垂计划于2021年5月开始其作为文化之城的统治，那些参与规划过程的人正在为一年的庆祝活动做准备，这与以往任何一年都不一样。

除了发展品牌身份，不凡还将支持为期一年的文化活动项目——伦纳德说，这是团队期待的事情，尤其是因为迄今为止的计划规模。

该标识将用于预期的接触点，如户外广告、节日和活动宣传、手提袋和网站。但另一个重要的考虑因素将是这座城市如何在现实和虚拟世界中庆祝。伦纳德解释说，"大多数城市现在都有一个虚拟元素",正因如此，不常见热衷于展示品牌如何在两个世界都有家的感觉。

他说："我们当然希望一次性展示所有这些，但这项工作的性质，以及我们目前面临的冠状病毒困境，意味着事情将在不同的时间披露。""但请放心，我们计划了很多活动，旨在让这成为一场真正沉浸式的、互动的考文垂文化庆典。"

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