太阳房对难题冰棍身份进行了"新的诠释"_西安品牌设计公司

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位于巴斯的设计工作室阳光屋创意为难题冰棍揭开了一个新的身份，试图将这个品牌标记为一种"无罪恶感"的零食。

联合利华旗下的款待于1982年推出，几十年来一直是广受欢迎的夏季选择，并以其可识别的白色和绿色螺旋外壳而闻名。但是，尽管产品本身是"标志性的",但据太阳房所有者兼创意总监詹姆斯贾尔斯称，龙卷风更广泛的品牌和包装却不是。

太阳房团队被带来改变这一点，并使品牌与其对儿童负责任营销的新承诺保持一致。该工作室表示，这一新外观包括重新绘制的文字标记、重新思考的视觉语言和更新的包装，龙卷风已被重新定位为"允许的款待"。

据贾尔斯（男子名）称，该团队的主要工作是"简化"之前难题品牌中存在的混乱。这意味着重新设计包装，去掉包装盒上的卡通人物——品牌和零售商似乎越来越多地转向这一举措，以对儿童更加负责。例如，今年早些时候，超市Lidl放弃了早餐麦片上的卡通图案。

贾尔斯（男子名）告诉《设计周》,仿照冰棒的绿色和白色条纹，新的侧栏被引入包装的两侧，同时"动态说明元素"被创造出来以强调品牌的"独特个性"。

他表示："(镶嵌的)侧栏放大了货架上的图标形象。"。

据该工作室称，该品牌需要与几个受众沟通。这些人包括"寻找有趣食物的孩子，寻找没有负罪感的东西给他们的父母，以及从疯狂的成年生活中寻找无忧无虑时刻的成年人"。

通过在包装上选择真实的水果和产品照片，太阳房旨在进一步推进难题的"积极营养"使命，即表明难题冰棒可以作为"有益健康"的食物，而不是消费者需要为沉迷其中而感到内疚的东西。

因此，该品牌也选择了更柔和、更自然的纹理背景。

作为项目的一部分，龙卷风的文字标记也进行了微妙的更新太阳房。与字体设计师罗布克拉克合作，创造了"更小更轻"的东西。

"我们想保留标志的个性和活力，但将其简化，以扩大存在，"贾尔斯说。他说，商标中的" W "被重新绘制，以反映产品的独特变化，这有助于将该特征置于"身份的中心"。

贾尔斯表示，最终的结果是，这种造型让图斯特"俏皮的自信以一种令人耳目一新的积极和轻松的方式散发出来"。

"[它]强有力地传达了积极营养的信息，而没有对图斯特活泼的性格做出任何妥协，"他说。

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