BB对边境饼干的重新命名看起来包含了该公司的家庭价值观_上海vi设计公司

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BB工作室对边境饼干进行了品牌重塑，以新的面貌强调易接近性和品牌的家庭价值观。

边境饼干表示，更名是其38年历史上最大的一次行动，恰逢推出一个新的巧克力覆盖系列。设计元素将在所有产品和系列中展开。

据该工作室称，可访问性和清晰性是更名的关键要素，这可以在更新的更大胆的标识中看到. BB补充说，标识中下划线和升高的o是为了反映产品的质量。

前品牌（左)和更新版本（右)BB设计总监杰克吉本斯说："在快速发展的零售空间中，拥有大胆、简单和有影响力的自信对于优质易接近品牌至关重要。"

另一个目标是重新定位品牌，更加注重其家族企业的传统。它现在有一个更新的斯特兰普林，精心制作，而包装功能复制，如"家庭烘焙"。

另一个显著的不同是，该品牌从中性的米色调色板转向更明亮的颜色，如粉色、红色和橙色。盒子底部的彩色横幅作为饼干名称和描述的背景。

该工作室表示，其目的是确保每种饼干都可以通过其各自的颜色来识别，这意味着消费者可以"轻松导航"。

吉本斯补充说，"保持简单性，同时实现更大范围的导航可能是最大的挑战，但新的设计系统成功地帮助购物者今天购物，同时为明天建立品牌。"

虽然去除包装上的窗口意味着饼干本身在货架上不再可见，但品牌和工作室决定用产品照片来说明包装。设计团队表示，这"展示了饼干最完美的状态，带来了更好的味道交流"。

取消包装窗口也是该品牌试图通过减少所需包装数量来提高可持续性的一部分。

倍黑创意合伙人肖恩鲍文说："这一设计为新产品开发奠定了坚实的基础边界。雄心勃勃，其现有设计不具备创新的延展性和影响力。"

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