藏红花用"笔触"让葡萄牙最大的雇主焕然一新_长沙品牌设计公司

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当藏红花被企业集团Sonae聘用时，它被作为战略合作伙伴引入公司。这项工作更多的是"调整和调节",而不是与设计藏红花创意总监马特艾奇森(马特艾奇逊)解释说100 . Sonae在葡萄牙是一个家喻户晓的名字，是该国最大的雇主，是一个伞式品牌，业务领域涉及许多经济部门，包括零售业。

该公司希望以当代时尚的方式，将其未来愿景——以可持续发展和员工福利等价值观为中心——与其过时的战略保持一致。

这份简报后来扩展到包括一个完整的品牌重塑。"试图为一个如此多样化和全球化的组织创造一个身份是非常困难的，"艾奇逊说。

新品牌在公司活动中推出。"你试图捕捉他们正在做的事情之外的东西；更多地了解他们是谁，"他补充道。艾奇逊回忆说，他有一种感觉，除了作为一家企业的内在需求和目标之外，Sonae”感觉他们必须在这个国家扮演一个负责任的角色。"环境、社会和公司治理(ESG)当然是最近的热门词汇，但是，阿金森补充道，"我们真的被深深地印在了他们的脱氧核糖核酸中。他们给人的印象是非常执着于为社会做正确的事情。"

矢量与笔触。工作室用一个由笔触和矢量字体并置而成的新标志来应对这一创造性挑战，据阿金森说，笔触是"典型的人类事物"。

他补充说，"任何人都可以识别它，并立即识别人性，这种感觉是，当你把画笔放在纸上时，它是一种意图，一种表达，一种传达某种东西的意愿。"而矢量线条传达了一种"更机械、更古板、更强健的外观",这是该公司想要关注的另一个核心理念。

标志是在这两种风格之间建立的，但也有一种与品牌历史产生共鸣的视觉语言，因为圆形主题的视觉语言自20世纪80年代以来一直是Sonae遗产的一部分。

萨芙蕾正在进行的部分工作。除了品牌的这种基本表达，藏红花还努力为他们建立一种完整的视觉语言——新的艺术方向和新的字体、调色板和图标系统，所有这些都包含在交给公司的全套设计资产中。

对于这种委托来说，不同寻常的是，首席执行官克劳迪亚阿泽维多(帝国缔造者贝尔米罗德阿泽维多的女儿)参与了这一过程的每一步。"她让我们做了各种各样的测试，并在商标的创作过程中亲力亲为，"艾奇逊说。"她对笔触和矢量细节感兴趣。"他回忆说，她甚至出现在葡萄牙团队提供的一张照片中，照片上是总部正面的标牌测试，确保不漏掉任何一个节拍。

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