吉百利50年来第一次彻底改变形象,与根源"重新联系"_上海logo设计公司

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英国糖果公司吉百利揭示了一个新的全球品牌身份，旨在把一个"独特的和现代的转折"的品牌遗产。这是该公司自20世纪60年代以来的首次重大品牌改革。

该项目由国际设计工作室防弹领导，以重新绘制的文字标记和新的图标和排版为特色。

新的文字标记(右)比它的前身（左)更轻，更具草写风格。

重新设计的核心是吉百利的新商标。

防弹公司全球创意总监尼克里斯(尼克里斯)表示："旧设计非常成功，但随着时间的推移，它未能反映出品牌根基的品质和关怀。"。"当我们回顾吉百利伯恩维尔的档案时，我们最终受到了约翰吉百利创始原则的启发。"

重新绘制的标志的灵感来自创始人约翰吉百利的孙子威廉的签名，该签名在20世纪20年代首次出现在吉百利卡车的背面。

它比它的前身更轻，更具草写风格，防弹团队解释说，其意图是创造一个"更具现代感的精美签名"。

在其他地方，吉百利的"一杯半"图标也被重新绘制。像最初的标志文字标记一样，"玻璃和半"标志在20世纪20年代首次推出。

与之前的版本不同，这个新版本的商标中包含了一块巧克力。防弹解释说，这是为了让消费者能够更清楚地认识到成分和产品之间的联系。按照里斯的说法，这是"慷慨大方的直接而美丽的展示"。

里斯解释说，整个项目的挑战在于重塑品牌形象，同时忠实于消费者的认知。

"全球每个市场的消费者都有一种对品牌的拥有感，"他说。"这当然是一项巨大的责任，(而且)我们希望创造一套全球性的原则和资产，能够灵活地、细致入微地适应当地市场，这样吉百利就能继续成为每个国家的最爱。"

除了品牌的众所周知的标志，防弹团队还帮助重新设计了吉百利牛奶系列的包装。

为此，该团队再次查阅了吉百利的档案。新的牛奶标识采用了全大写、较重的字体，这是从1905年巧克力棒的原始包装中重新铸造的。

同样从1905年酒吧，该团队能够创建一个"独特的乳制品牛奶图案",这将是微妙的紫色背景上所有产品包装的特色。包括这种模式的目的是给包装"更大的深度和目的",同时也提供"发现的元素"。

紫色包装已经是吉百利品牌的重要组成部分，2012年该公司在高等法院为使用其标志性的潘通2685C的独家权利而进行的斗争就是证明。

该团队还选择在每根巧克力棒的正面印上可可生活可持续发展项目的标志。该计划已经培训了超过140,000名可可种植者保护环境，在过去的八年里，它已经成为吉百利运营的核心部分。

随着品牌继续朝着可持续发展的方向发展，该团队表示，加入该标志有助于加强"对可可种植者和环境的长期承诺"。

虽然这一新形象标志着该品牌自20世纪60年代以来的首次重大形象调整，但吉百利最近已经与许多设计工作室合作。

早在2013年珍珠鱼就刷新了乳制品品牌的身份，而桥梁设计多年来一直与该公司合作开展各种复活节活动和圣诞产品。

同样，防弹也曾在2013年与该品牌合作，设计其奇妙的创作系列。

这种新的外观将于5月首先在澳大利亚推出，随后在今年晚些时候在南非和马来西亚推出。英国和爱尔兰将在2021年初开始看到新的身份。

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