但袋鼠在哪里？_天津vi设计公司

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澳大利亚推出了一个新的国家品牌，旨在向国际展示该国，并关注该国不太为人所知的不同方面。

这项工作是由悉尼的营销机构克莱门格BBDO完成的，研究结果已在该国国家品牌咨询委员会的一份政府报告中发表。

"一个国家的声誉推动着政治、商业和经济的成功，"该报告称。新的身份试图通过区分澳大利亚在贸易、投资和旅游等领域的"激烈竞争"来实现这一目标。

这个品牌希望改变外界对这个国家的看法。虽然它一直以"动植物、友好的人民和美丽的风景"而闻名，但研究显示，该国在商业和科学等领域的知名度较低。

新的品牌是一个"为国家的故事增添更多内容"的机会。"澳大利亚需要更加自信地加强我们国家不太为人所知的属性，包括技术、科学和创新，"该委员会表示。

该项目自2018年以来一直在进行中，并以160万英镑的价格招标，涉及与行业部门以及来自多个国家的8000多名人士的磋商。

设计元素分散在品牌标志、配色方案和排版中。报告称："澳大利亚使用多种标识、颜色和叙述，这与它的做法不一致，稀释了我们的品牌产品，迷惑了我们的潜在受众。"。希望这个国家品牌能在某种程度上解决这种矛盾。

新身份的核心是一个新的标志，它采用了澳大利亚国花金合欢的形式。尽管是这个国家的一部分，但这有点出乎意料地偏离了澳大利亚的一个非常著名的象征：袋鼠。

"我们爱我们的袋鼠——这是目前最受国际认可的通往澳大利亚的捷径，"委员会说。"但我们考虑了这是否会改变人们对我们国家的看法，或者只是加强人们对我们的了解。"

该委员会称，荆树对这个国家来说意义重大，是"顽强生命力"的象征。"这朵美丽的小花是积极的有机爆发——明亮快乐的金色."

人们希望这种金合欢——尽管没有立即得到袋鼠的认可——随着时间的推移会得到国际认可。这也是一个"当代的，泛土著设计",标志借鉴了土著艺术元素。这特指构成花卉图案的圆点，让人想起传统的艺术技巧。这些圆点也应该代表"个体和多样性的融合"。

品牌委员会说，土著和托雷斯海峡岛民研究也是为了测试"文化敏感性"。板条的部分吸引力在于它得到了土著和非土著人民的支持。

埃一直被当作这个国家的"视觉捷径"。它是国际公认的两位数国际标准化组织(国际标准化组织)国家代码，也是澳大利亚网站的"顶级"互联网域名。这有助于品牌为澳大利亚建立一个"数字未来"。埃也是金的周期元素，它"为澳大利亚的科学努力提供了联系"和"矿物丰富的过去和未来"。

金合欢作为一种"视觉装置"被用在品牌的其他地方。它看起来像一个光环状的图像覆盖层——该委员会表示，这给"交流带来了无法抑制的乐观情绪"。"这种爆发可以完全作为一种光环使用，或者作为现有摄影作品的一种强调，用于与合作伙伴一起应用国家品牌，"它说。

国家配色方案已经现代化，现在使用"深绿和真金"而不是黄色。调色板是"从这个国家的颜色和光线中提取出来的":"明亮的澳大利亚阳光，洒落在灌木、海洋、我们被太阳晒黑的土地和金色的沙滩上"。绿色和金色的方式也是对该国国际体育努力的认可，它出现在球队的球衣上。

将引入次色调和渐变色调，灵感同样来自该国的自然风光，如大海、天空和"多彩的土地"。该报告声称，扩展的调色板将使品牌能够"捕捉"国家的情绪。当国旗、州旗和领土旗使用颜色时，这里还涉及到一致性的进一步尝试。

国家品牌的报告版式中的说明文件旨在"宽泛"(如国家的风景),同时也达到"当代和独特"的感觉。在字体的稀有中有一个"微妙"的细节，类似于袋鼠的尾巴。

"主字体具有模仿我们个性特征的关键特征，同时也是国家的精致字体，"委员会说。一种"几何"字体被采用作为支持字体。

任何层次的国家品牌都会获得强烈的反馈，有好有坏。去年，设计周涵盖了荷兰的国际形象和阿拉伯联合酋长国(阿联酋)的新国家标志。在这种情况下，许多人对备受喜爱的袋鼠主题澳大利亚制造标志表示失望，以至于澳大利亚制造运动不得不澄清动物不会被取代。

媒体发布：澳大利亚制造的袋鼠在这里停留。著名的澳大利亚制造的标志不会被取代。它将继续作为澳大利亚的全球产品标志，根据报告，澳大利亚的一个新的国家品牌。阅读更多：https://t . co/GPU 0 twehum pic.twitter.com/5inen21IX3

—澳大利亚制造(@澳大利亚制造)2020年七月一日

然而，委员会明确表示，新的国家品牌并不打算取代现有的国家标志，而是作为国家和更广泛的服务的新品牌。该委员会建议通过政府门户网站向澳大利亚企业免费提供和访问这些资产。

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