奥卡多沟绿色葡萄品牌重塑由JKR_长沙包装设计公司

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琼斯诺尔斯里奇(琼斯诺尔斯里奇)已经更名为在线杂货零售商奥卡多，以进一步支持业务的增长。

奥卡多成立于2000年，在其21年的历史中，一直与英国的其他超市品牌合作，扩大其产品范围。以前，这是与维特罗斯，现在超市与女士合作。

根据JKR的说法，新的身份赋予了该品牌独特和可拥有的存在。葡萄色是奥卡多的新品牌颜色，在一个充斥着绿色的市场中给了这个品牌更多的知名度。

工作室创意总监伊万马托(伊万马托)说，JKR去年被要求为这个项目做宣传。这份简报概述了将奥卡多从英国超市领域的其他"绿色品牌"中区分出来的必要性。

这一要求促使颜色发生了戏剧性的变化。根据真斗的说法，奥卡多的品牌颜色现在是"葡萄色"。

"许多品牌在他们的品牌颜色上投入了时间和金钱，所以我们真的必须看看色轮，找到机会的空间在哪里，"他说。

然而，马托补充说，葡萄的深紫色并不完全是随机的。他说，早期的奥卡多送货车经常展示一种类似"卷心菜"的颜色。

马托说，除了明显不同于任何其他超市的品牌，葡萄也更容易接近。

"葡萄白，葡萄白——颜色的对比意味着奥卡多的平台比以往任何时候都更加数字化，"他说。

品牌的一个元素已被带入新的身份是奥卡多"漩涡"标志。对商标认知度的研究显示，它是消费者最认可的品牌资产之一。

出于这个原因，马托说JKR团队"用他们的生命保护它",只对它做了非常细微的改变，以确保它可以在小尺寸下工作。

"当漩涡最初在2000年代中期绘制时，它是用于桌面屏幕的，"他说。"2021年，它需要针对我们新的数字世界进行优化。"

漩涡还为奥卡多的新定制字体和文字标记提供了信息，前者由F37铸造厂设计，后者也为清晰起见进行了调整。

"漩涡中的所有字符，我们不想去寻找一个非常严肃的无字体，"马托说。

马托说，这个项目的全部内容是创造一个"线上到线下"的设计系统，在这个系统中，产品"从数字书架上移动到家庭中"。他补充说，在设计奥卡多的各种自有品牌产品的包装时，这种方法尤其重要。

该品牌自己的产品系列的包装之前使用了一个灵感来自标志的漩涡图案。马托说，这不再是正确的目的，也没有从在线零售商出售的5万多件其他商品中区分出来。

新的包装运动面料一样的模式，每个灵感来自各自的产品。洗碗机药片的包装以重复的图案为特色，例如，奥卡多品牌的橄榄油以抽象的橄榄设计为特色。

"在线上线下赋予奥卡多系列鲜明的个性非常重要，“马托说，并解释说团队对"货架骄傲"的想法感兴趣。"它必须在数字形式下看起来不错，但在家里也必须看起来很棒。"

集团客户总监弗朗西斯罗比补充说："虽然奥卡多的品牌重塑首先需要数字化，但我们所做的一切都需要在网上看起来像在你手中一样好。"

该品牌创造的其他资产包括一个搜索栏图形，旨在展示奥卡多提供的商品数量。不同种类的食物和烹饪可以输入到搜索栏来显示这种多样性。

这些图形旨在帮助奥卡多的内部团队继续保护品牌罗比。说，JKR还在整个项目中与内部团队合作。

真斗说，他特别兴奋地看到内部设计团队将如何利用奥卡多货车上的资产。他表示，货车是该品牌"最强大、最有价值的资产"之一。

"凭借我们所做的一切，我认为内部团队未来将能够在这个领域获得一些真正的乐趣，"他说。

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