Zoopla更名以展示"购房过程的复杂性"_上海品牌设计公司

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房地产网站动物园公布了一个新品牌，希望反映"购房过程的复杂性"。

品牌咨询公司急转设计了新的外观，包括更新的标志，签名颜色的变化以及新的视觉系统。

它是与动物园的内部创意团队合作设计的。

动物园成立于2007年，是一个面向买家、卖家、租客和房东的房产平台。它成为英国领先的房地产网站之一，并于2018年被一家美国私募股权公司收购。

急转执行创意总监尼尔卡明斯(尼尔卡明斯)表示，这种增长推动了更名。

"当动物园在2007年推出时，它是最初的道具技术发行商，但该品牌需要发展，以支持其庞大的产品和数字体验计划，"他表示。

卡明斯补充道，工作室受命"帮助动物园找回它的魔力",并融入"竞争对手所不具备的人类精神、快乐、温暖和游戏性"。

他说，它还需要一种视觉语言，让客户能够参与动物园的新创新和新功能，并"让他们参与到更丰富、更广阔的动物园内容世界中"。

新设计系统的基本特征叫做旅程线100 . Zag设计总监丹格林说："旅程线是作为动物园体验的指导元素而诞生的。"它移动和行为的方式旨在可视化购房之旅，以及动物园是如何保持不变的。"

该系统扩展到插图风格和更广泛的图形语言，包括信息图和客户指南。

格林补充说，这种互连的视觉风格希望展示"购房过程的复杂性"。"曲折、受欢迎的惊喜和不太受欢迎的惊喜、理性的决定和情绪化的必然结果会彻底改变一个人的方向。"

旅程线系统也是新字体的灵感，与伦敦和悉尼的铸造家庭类型开发。格林补充道，这提供了一条"贯穿整个身份的连接线索"。

重绘的文字标记使用自定义字体，而“z”图标应用于其他地方，如笔记本电脑贴纸等商品上。据动物园设计负责人加布里埃尔韦切特说，在更名过程中有很多探索。

"我们希望确保Z仍然是独一无二的，"他说，尽管该团队也希望确保该标志是可识别的旅程线概念的一部分。

根据韦切特的说法，字体更普遍地反映了购房过程。"这体现在形式的范围上；急转弯和流畅的曲线以及大写和小写字母的组合，"他说。

该品牌将在动物园的应用程序和网站上推出，将为客户提供由内部设计团队开发的新功能和产品。

其中一个功能称为"我的家",这是一个面向房主的中心，旨在为他们提供拥有房产的技能、知识和洞察力。

动物园品牌最显著的特征之一是它的紫色魏切特说这种颜色"将继续是动物园品牌的核心"。然而，它已被调整为新的身份。

"我们不想把婴儿和洗澡水一起倒掉，因为对动物园来说，紫色有很多权益，"他补充道。"我们只是想给它多一点活力。"

韦切特说，除了使用"更明亮、更清新"的主色调，还增加了一个二级调色盘，让品牌"有更多的空间伸展和发挥"。

"我们建立在紫色传统的基础上，用更明亮、更清新的色调来表现更多的穿透力，用更深沉、更复杂的色调来迎合我们更多以商业为导向的受众，"他说。

设计师说，他希望这能为新标识提供"更多一点的动感"。

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