五角星的娜塔莎·珍给了才智一个"毫不费力"的新造型_重庆专卖店设计公司

本文是由重庆专卖店设计公司转发英国设计周新闻资讯，因重庆专卖店设计公司小编不会英文，所以文章用翻译软件直译：

重庆专卖店设计公司转发原文直译：

据说，时尚品牌才智诞生于其联合创始人道格汤普金斯(道格汤普金斯)和苏西拉塞尔1963年年在美国89号公路上的一次偶然相遇。他们相遇不到三个月，两人就结婚了；在五年内，他们建立了Esprit .

在整个20世纪70年代、80年代和90年代，Esprit品牌因其大胆使用颜色和图案以及自认的"花朵力量"使命而发展了一批崇拜者，这或许可以用其当时的品牌哲学来最恰当地概括：“精神是一种态度，而不是一个时代"。

但是随着时尚界的发展，品牌背后的人意识到才智也需要复兴——于是他们带着这个任务找到了五角星形的娜塔莎珍.

"我是伴随着才智长大的，“詹诺夫说。"所以这个项目为我提供了一个令人兴奋的机会，让我在成年后重新接触这个品牌。"

珍告诉《设计周》,这个项目不是一个小任务，完成的标识包括重新绘制的标志、焕然一新的字体、品牌的第一个字母组合、一种新的色彩方法和对品牌来说全新的整体"简约"。

除了需要多种元素之外珍解释说，由于才智内部的组织变化，该项目也中途改变了路线。最初是为了重振品牌，在此过程中，Esprit采用了一种新的"轻松"设计理念，这需要在方法上做出重大改变。

"形象地说，当你想到努力，应该感觉很容易，而不是太多，"她说。"这种外观和感觉与该品牌以前的做法截然相反。"

正如珍解释的那样，找到品牌历史和品牌未来的交汇点是手头工作的一个关键部分，这需要花费大量时间来确定。

"真正的挑战是找出我们在这两个对立的极端之间的立场，"她说。"一方面，你有这种超极简主义，另一方面，你有这种快乐和色彩，这一直与才智品牌联系在一起。"

她说，任务是找到一个中间点，但要为品牌的两个元素找到合适的时机。

珍说，这个项目的起点是字体。已经成为才智品牌核心部分的模板字体是由美国平面设计师约翰卡萨多在20世纪80年代早期开发的。

这种字体的第一次迭代完全是大写的，在她的重新构思中珍引入了小写字母。

"当我们开始用这种新的小写字体创建品牌信息时，我们意识到这真的很有效，"她说。根据珍的说法，在保持对原始内容的考虑的同时，增加这个额外的维度是该项目的亮点之一。

"它在品牌历史上，甚至在平面设计史上，都有着非常重要的地位，因为它最初出现时是多么具有开创性，"她说。"我很荣幸能帮助调整它。"

珍和他的团队还重新思考了品牌的色彩策略，他们很早就意识到，他们的目标是"简单而轻松",配色方案必须"易于使用，以至于孩子可以掌握它"。

在该团队创造的公式中，首先使用"两种或三种基色"。她说，这些可能是季节性的或者是流行色，比如秋天的棕色和橙色。这些然后被他们在色轮上的直接对立所强调。

这一点得到了白色背景的总体承诺的支持，其标志是"永远在前面和中心"。

珍说，这种策略创造了一种"有趣的冲突":"这样，该品牌将总是有当季的颜色可供选择，但也会有一套支持色来创造有趣的色彩时刻，这一直是才智品牌的标志性举措。"

她说，所有这些决定的总和就是一个看起来"毫不费力，但却令人愉悦"的品牌。

"在追求轻松的过程中，你真的要担心显得过度设计，“詹诺夫总结道。"但与此同时，我们不想失去品牌赖以建立的快乐基础。"

重庆专卖店设计公司：

注：文章版权和责任归属“英国设计周”网所有，不代表本站即UCI广州vi设计公司立场。