设计工作室借助OLX品牌重塑消除二手购物的污名_武汉包装设计公司

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国际分类广告平台OLX已经更名，旨在统一其在各个市场的存在，并解决与二手购物相关的耻辱。

该项目由伦敦设计工作室的团队领导，该团队于2017年开始与OLX合作。该项目的初始阶段显示，尽管OLX在40个国家运营其分类平台，但总体品牌在市场与市场之间感觉"脱节"。

设计工作室设计总监伊莉斯桑坦洛告诉《设计周刊》,虽然这个平台在英国或美国并不知名，但OLX在世界上许多新兴市场都很出名。因此，该团队通过联系这些国家的客户和同事开始了这个项目。她说，这就是该团队确定该项目面临的主要挑战：二手购物带来的耻辱。

"这不仅仅是OLX面临的问题，“桑坦杰罗说。"相反，人们普遍认为，购买二手货意味着你很穷。"

为了反对这种想法，她说团队努力将OLX定位为"明智的选择"。桑坦杰罗解释说，毕竟，购买二手货可以为购物者省钱，将财富保留在当地经济中，并且不会像购买新车那样对环境造成太大影响。

该团队在全球40个市场开展工作，面临的第二个障碍是如何将他们团结在一个OLX旗帜下100 .桑坦杰罗。说，在设计工作室参与之前，每个OLX平台都是在当地处理和设计的，以适应每个国家，因此有"大量的视觉不一致"。

至于OLX拥有的最小的总体品牌，她说这是"笨拙的"。她补充称，该品牌创立于2006年，召回率很高，但其视觉体验"过时了"。

虽然这需要更新OLX的新身份，但旧品牌的某些方面给了团队一个如何前进的良好指标100 .桑坦杰罗。举了一个例子，旧的标志——竖起大拇指的卡通电脑——给了设计工作室一个"有趣和好玩"的概念，需要带到新的品牌中去。

新品牌，然后，由一个完全重新绘制的"动态"标志。正如桑坦杰罗解释的那样：“O”和x 可以伸缩变换，象征着用户必须做出的选择，而我位于中间，代表也许"

然后，标志的几何图形让位于图形系统，形状也在必要时弯曲和变化，以支持品牌及其传播。

在项目的其他地方，团队的"自信、充满活力"的方法已经转化为充满活力的调色板、定制字体、动画、语调和摄影指南，旨在为OLX员工提供全面的品牌发展理念。

根据桑坦杰罗的说法，字体尤其是一个挑战106 . OLX在全球40多个国家开展业务，其任务是开发一种能够被所有市场使用的语言识别和支持的字体。像品牌的其他元素一样，字体也是"动态的"——当用户键入他们的信息时，“O”和" X "字母可以改变重量和形状。

桑坦杰罗说，除了面向客户的身份，设计工作室团队还在内部与OLX合作，"帮助将我们的品牌工作带入数字空间"。

该品牌的主要产品是一个应用程序和桌面网站，因此该团队与OLX的产品开发人员合作，在所有市场推出数字版本。例如，对于没有设计背景的员工，团队已经开发了布局生成器，因此资产可以被正确使用。在内部，该集团提出了一个化身制造商，以进一步给品牌留下有趣的元素。

正如桑坦杰罗解释的那样，总体意图是创造一些"不太正义"的东西，而是一些"酷、滑、好玩"的东西，可以应用于世界各地，同时挑战人们对二手购物的看法。

"我们最终希望OLX对顾客和员工都有吸引力，并向人们展示用这个品牌购物就像买新的一样酷，"她总结道。

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