大众音乐推出"全球首款"数据驱动的声波品牌推广工具_东莞包装设计公司

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声波品牌咨询公司弥撒音乐与音乐测试公司试探合作，推出了"世界上第一个"数据驱动的声波品牌工具。

该咨询公司表示，MassiveBASS(品牌属性声音系统)"结合了艺术和科学",使用数据和指标来衡量回忆、独特性和与品牌个性的联系。

弥撒音乐高级创意策略师马林鲁泽蒙德表示，开发该工具的动机来自于希望"在我们开始创作之前，将科学洞察力放在前面",而不是在品牌化过程中更进一步。

该工具的工作原理是将不同的声音归因于品牌价值和荣格原型——一组源自瑞士精神分析学家卡尔荣格提出的"集体无意识"的符号和图像。

例如，耐克使用英雄原型，而迪士尼是魔术师，哈雷戴维森是逃犯MasiveBASS考虑其声波资产数据库，然后将它们排在最接近品牌个性的位置。

每个原型都有许多与之相关的品牌价值——例如，与魔术师原型相关的价值可能包括"坚定"、"迷人"或"热情"。为了获得这些关联，我们针对数百项音速的资产对总共200多个品牌价值进行了测试，这一过程涉及50多万名消费者。

用户被要求考虑他们最希望他们的品牌与之相关的原型

该工具的用户体验首先看到品牌或设计师输入他们的价值观和期望的原型。这些然后返回音速的资产来浏览以及数据100 . Roozemond强调，用户根据他们的品牌价值和原型获得的轨迹只是一个起点。

"我们喜欢引用那句名言：谈论音乐就像围绕建筑跳舞"他说。"从一开始就用音乐术语思考，房间里的每个人都知道我们指的大胆或创新的声音是什么。"

使用额外的指标对轨迹进行分解，以便品牌和设计师可以更密切地确定哪些可行，哪些不可行。其中包括BPM，回忆潜力、乐器分布、基调和流派等。也有选择之间切换工作的品牌国歌和品牌声波标志。

"有了所有这些信息，我们就可以研究品牌想要突出什么，以及我们如何用音乐来做到这一点，“Roozemond说。"我们通过播放声音来增加所选曲目的价值——例如，如果一个品牌说它想变得更大胆，这可能意味着增加失真或用合成声音让它变得更尖锐。"

然后，用户可以尝试与原型相关的价值，并使用现有的声波资产来促进他们自己的品牌对话

虽然有一个可供品牌和设计师免费探索的工具版本，但弥撒音乐使用的是更详细的数据库和完整的音速的资产和价值列表。品牌可以通过与团队合作获得整体体验。

"这个工具加速了我们的过程，“Roozemond说，他解释说，通过从一开始就设定品牌价值和与所述价值的声音关联，它提供了一个不受主观性影响的坚实基础来开始构建。一旦解决了这个问题，他说："那就是我们开始加入所有创意的时候了，比如打碎灯泡的声音或者吉他的轰鸣声。"

"我们知道音乐传达价值观并影响我们的感受，例如，当消费者说快乐的音乐或鼓舞人心的音乐时，这个工具实际上是关于识别和处理他们真正的意思，“Roozemond说。"这是关于使用数据来更好地把握音乐的情感联系。"

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