图堡在新品牌中放大了"文化图标"_武汉品牌设计公司

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丹麦啤酒品牌图堡有了一个新的身份，看起来是为了庆祝主要的品牌标志，丹麦钟表匠。

总部位于利兹的工作室机器人食品在2021年经过三方竞标后被任命。据机器人食品创意总监本布瑞斯说，在此之前，图堡的品牌已经几十年没有更新了。

图堡的新罐设计品牌解释说，因为图堡是一个"丹麦文化图标",机器人食品是英国的工作室，设计团队有意识地提供"一个新鲜的视角",同时也尊重品牌。该工作室的董事总经理大卫蒂莫西说，机器人食品试图"以新的方式扩大现有资产",而不是进行彻底的品牌改革。

钟表匠装置——或乌尔马杰，在丹麦语中是钟表匠的意思——长期以来一直是图堡一些瓶子的标签形状，现在被用作社交媒体和营销活动的框架装置。"这在当地文化中根深蒂固，被公认为是图博，"布雷尔斯说。

图堡之前的布兰丁赫表示，机器人食品决定在所有图堡系列的瓶子和罐子上"赋予这一符号以生命","统一货架上的品牌"。布雷尔斯补充说，在包装之外，钟表匠设备和文字标记已经融合在一起，成为"核心品牌标志"。

虽然钟表匠在所有系列中的使用清楚地表明，图堡子品牌是同一家族的一部分，但布雷尔斯表示，工作室还旨在"增强他们的个性"。他补充说，机器人食品与图堡团队合作，试图"阐明这些啤酒的个性，是什么将它们团结在一起，是什么帮助它们脱颖而出"。

根据布雷尔斯的说法，这个想法是，品牌将与图堡正在开发的新啤酒紧密结合，并承担所有的"重任",使图堡吸引更广泛的受众。他补充称，图堡必须"应对不断变化的消费者行为",才能变得更加包容。

布雷尔斯表示，赋予每种啤酒自己的个性和平等的身份，从图堡的grn pils ner到其0%酒精Nul，向"总体上饮酒较少，根本不喝酒，或正在寻找啤酒替代品"的人开放品牌。

虽然图堡商标使用的字体保持不变，但布雷尔斯表示，工作室与印刷工罗布克拉克合作，"让商标舒适地位于包装上的曲线上"。布雷尔斯补充说，克拉克还协助开发了grn字标，"对其进行剪裁，以唤起哥本哈根图堡旧啤酒厂建筑上的字体设计"。

他解释说，图堡的"更干净、更大胆的外观"旨在让品牌"在货架上留下一致的印记",并最终使其更容易识别和识别。

新品牌已经在所有核心产品系列中推出，目前正在逐步引入更广泛的品牌元素。

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