工作室纹理彻底改变了身份,并将儿童慈善机构更名为ICAN_北京品牌设计公司

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工作室纹理已经更名为"慈善ICAN”——现在是英国语音和语言——使用角色和语音泡泡作为标识。

该慈善机构的目标是帮助更多的170万说话和理解单词有困难的儿童工作室纹理。创意总监斯图尔特扬斯(斯图尔特杨斯)表示，为慈善机构寻找一个新名字是一个挑战，因为"没有什么显而易见的东西可用，几乎任何模糊的东西都会在第一个障碍中倒下"。

杨斯说，慈善机构最初名字的模糊性意味着"那些需要它的人找不到它"。他解释说，这就是慈善领域"更多描述性名称重新出现"的原因。

虽然简化名字解决了一个问题，但杨斯表示，这给工作室带来了更多的"压力",以"在品牌表达中增加情感"。他补充说，使用语音气泡"用文字以外的方式表达情感"的想法来自定性研究提供的见解，该工作室与呼吸研究合作进行。

"当一个年轻人在演讲和语言方面有困难时，他们经常使用图形符号来表达自己和他们的情感，"杨斯说。作为对这些发现的回应，"言语泡沫家庭"应运而生，杨斯说，这种家庭旨在展示"从沮丧和焦虑到幸福和成功"的一系列情绪。

通过演讲泡泡角色模仿真实生活场景也是为了帮助联系目标观众。杨斯说，在整个身份认同过程中，他们被分成"两人一组"甚至"父母和教练"。

该慈善机构的原始身份有一个更简单的言论泡沫作为其商标。杨斯表示，工作室"认为保留一些东西是明智的",但决定将其演变为"更机智"的东西，将"在身份的核心注入一种有趣的元素"。

杨斯说，以前，酒红色和橙色被用作慈善机构的主色调，这"让身份感觉单调乏味"。他表示，新的调色板旨在提供"不同的信号",有"大胆而有力的选择",以及更重的海军蓝色调，并补充说，在整个身份中使用各种颜色组合使其"灵活而新鲜"。

同样，根据杨斯的说法，工作室试图通过字体的选择来增加更多的"个性"。杨斯说，将现成的字体(拉多米尔廷科夫的吉尔罗伊和锐利型的道尔培养基)搭配起来，增加了慈善机构需要的"信心和个性"。

虽然sans "有个性",并提供"简单的清晰度，感觉像孩子，但不幼稚",但杨斯表示，更"成熟"的衬线为身份增加了"重量",并试图"强调受影响者面临的挑战的严重性"。

工作室纹理还对网站设计进行了彻底改革，与英国语音和语言公司以及数字支撑合作开发了UX和用户界面。"这是一个分阶段的方法，首先是为品牌发布重新换装，然后整个网站将在明年晚些时候推出，"杨斯说。

杨斯补充说，新的身份与新的品牌活动一起推出，展示了"教室里的孩子努力理解她的老师，以及这一经历的影响"。新身份的推广将在未来12个月内在所有品牌接触点继续进行。

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