沃尔夫·奥林斯重新定位美国即时杂货品牌Instacart_重庆标志设计公司

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沃尔夫奥林斯用重新设计的胡萝卜符号重新定位了美国杂货科技公司Instacart，这是旨在反映价值和创新的新身份的一部分。

Instacart的目标是让美国和加拿大的人们能够负担得起网上购物。它的内部团队与沃尔夫奥林斯一起参与了这个项目。

据沃尔夫奥林斯称，该项目的核心是新的箭头形胡萝卜，旨在向消费者指出购物服务的不同功能。

沃尔夫奥林斯表示，随着疫情期间网上购物需求的增加，Instacart感到需要一个新的方向来在竞争中脱颖而出。新方向源于Instacart，寻求建立在现有资产的基础上，以支持其新的业务目标。

工作室表示，insta购物车的"北极星"是其新开发的"商店拯救者"精神沃尔夫奥林斯表示，这种精神将"产品创新与服务给人们生活带来的情感、满意度和价值"结合在一起insta cart . com。的新视觉设计系统受到了这种风气的启发，"从值得渴望的排版到将受人喜爱的Instacart胡萝卜转变为动态符号“，沃尔夫奥林斯高级创意总监丹尼尔伦达解释道。

中央胡萝卜标志的绿色顶部显示了现在精简的插图，并兼作箭头。工作室表示，通过指向网站上不同的物体和照片，它旨在表明"你可以向你的购物车添加任何东西，而不仅仅是食物"。Instacart的执行创意总监凯文伯德(凯文伯德)表示，胡萝卜是对该品牌以杂货店为中心的起源的认可，也符合该品牌"对现代和熟悉的渴望"。

伦达表示，"建立对新标志的信任"是一个挑战，因为该公司"与最初的胡萝卜标志联系如此紧密"。他补充道，克服这一点意味着"用战略思维和同理心来应对变化"。

伦达表示a定制新字体的"完全定制系列”——insta购物车对比和安装购物车——旨在与布鲁克林的字体和平面设计师瑞安布根合作进行重新定位。他补充说，一种无衬线字体"为数字产品进行了优化，并搭配了旨在"捕捉与食物相关的美味个性"的"对比显示切割"。

一个更新的调色板上有标志性的橙色胡萝卜图标，旁边是深浅不一的绿色仁达。解释说，"深托斯卡纳羽衣甘蓝绿"是为了给品牌"增加精致感"和"补充充满活力的橙色"。他补充说，辅助调色板是根据"你可以放入购物车的物品"创建的。

该工作室表示，沃尔夫奥林斯和Instacart创意团队的最终目标是改变Instacart体验，让该品牌在其团队和用户的生活中"延伸、灵活并发挥更大的作用"。

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