拜伦·伯格斯重塑品牌,进军送货上门市场_合肥包装设计公司

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品牌设计咨询公司出租车工作室为拜伦汉堡创建了一个灵活的更名品牌，以吸引数字优先送货上门的客户，同时保留其为特定社区量身定制餐厅的原始前提。

出租车工作室被指定负责整个品牌表达，包括定位、身份、语气；数字接触点，如交付平台的网站和材料，包括Deliveroo以及物理菜单、包装、制服、墙壁和海报艺术。

围绕"汉堡艺术"的理念形成了一个概念，以挖掘拜伦作为早期美食汉堡品牌之一的历史。该工作室表示，这是一个"彻底的转变",从"典型的免费汉堡对过量食物的描述，转向将食物定位为艺术和食物"。

"面包中的诗歌"这一新的主题被创造出来，以指代拜伦食物的"天赋和创造力"以及与英国诗人拜伦的联系。

出租车工作室创始人兼首席合规官斯潘塞巴克说："在深入挖掘拜伦汉堡的历史后，我们看到了该品牌（现已去世)创始人汤姆宾的这句话：用一位双性恋浪漫诗人的名字给汉堡店命名很酷。虽然我们并没有真的以他的名字命名，但让人们认为是我们命名的也无妨。

"对我们来说，这是一个清晰的时刻。在他那个时代，拜伦是一个摇滚明星——一个捣蛋鬼。所以，我们只是把（拜伦勋爵)的精髓带回了拜伦。"

这种精神也被转化为该品牌的"抒情吉祥物“噩，或诗意泡菜乔治，他出现在数字和物理资产的插图中，是一套人物的核心。

出租车工作室表示，与口头品牌和文案咨询公司芦苇词汇的合作塑造了开发出来的"有趣（通常押韵)的语调"。

巴克评论说，在迎合每一家拜伦汉堡店的"兼收并蓄"的同时，创建一个一致的品牌也是必要的。

"关键是创建一套具有大量灵活性的一致的资产."该项目的设计负责人威尔达菲解释道。"我们有一系列的颜色、人物造型、摄影和诗歌，可以在同一个品牌愿景下进行各种不同的组合，所以一家餐厅可以用不同的方式表达自己，这是一件好事！表达是好诗的关键。"

达菲说，为了保持拜伦历史的连续性及其由Checkland Kindleysides设计的2019年身份，客户热衷于利用一些现有的资产，而不是从头开始。

之前的更名发生在2020年的重大变革之前，当时拜伦在经历了冠状病毒病疫情带来的财务困难后，不得不关闭了51家餐厅中的31家。作为救助协议的一部分，它被私募股权公司卡尔维顿收购。

达菲说，拜伦的标志现在已经"为了与众不同"而进行了调整，现有的排版是建立在"介绍我们的诗歌表达"的基础上的。达菲补充说，与菜单不同部分相关的角色组合也是一种预先存在的资产，但出租车工作室”重新思考了角色的个性",将它们重新命名为围绕奥运会(Olympic Games)的“拜伦斯塔斯”，OG被重新创造并赋予了诗人的生命"。

出租车工作室表示，受菜单风味启发的新调色板也用于辅助数字导航，并提供更"充满活力的体验"。达菲补充说，这"防止了菜单上千篇一律",强调了这对于"像交货这样所有牛肉汉堡都放在一起的地方"的重要性。

新的品牌表达目前正在全国推出拜伦汉堡的21个网站。

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