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品牌更新如何重振业务绩效

品牌更新如何重振业务绩效


什么是品牌更新?

品牌更新是对品牌外观和感觉的重新构想。广州品牌设计公司是为那些从根本上强大但感觉有点陈旧或过时的品牌创造新面孔的一种方式。虽然它通常以重新设计视觉标识为中心,但品牌更新也会影响公司文化、系统、产品和/或服务。毕竟,振兴品牌的外观和感觉对于为业务绩效和员工士气注入新的活力大有帮助。


品牌更新和品牌重塑有什么区别?

如果您想更好地了解品牌更新的含义,您可能已经知道您的品牌需要修复一些东西,但您不确定问题的深度。了解品牌更新与品牌重塑之间的区别是一个很好的起点。正如我们将看到的,区别本身就是深度的度量。因此,了解差异应该可以阐明最适合您的品牌的内容。


品牌刷新

品牌更新本质上是一种战术策略,通常是为了确保品牌跟上当前的市场趋势。广州品牌设计公司那些在竞争对手以崭新的面貌和相关的沟通方式重塑自我的公司仍然停滞不前,他们可能很快就会失去竞争优势。不过,不要被这个名字弄错了。更新品牌可能是一项范围广泛的举措,它通过众多接触点重新定义品牌的视觉和口头语言。它甚至可以包括放弃表现不佳或过时的产品。像这样的战术决策赋予了刷新它的力量。作为一家公司,你并没有重新定义你是谁,你只是在摆脱那些让你慢下来的东西——摆脱过时的观念或过时的与观众交流的方式。更新无法解决的是深层次的问题,例如普遍的负面看法、内部错位、品牌架构受损或公司定位的根本转变。如果这些挑战听起来很熟悉,那么您的品牌可能需要下一节中概述的全面改革。


重塑品牌

与品牌更新相比,品牌重塑是对公司的彻底重新定位。对于那些在大幅增长、商业模式转变或不可缓解的公关灾难中苦苦挣扎的公司来说,这是一次基本的品牌更新。通过像这样更全面的品牌更新,您正在放弃您的品牌,以实现它的可能。当您当前的品牌不再可持续时,这是正确的决定。对于品牌资产为负的公司(或那些处于无法纠正的下行轨迹的公司),这确实是唯一的选择。


广州品牌设计公司重新启动您的品牌是向市场发出的一个信号,即新战略已经到位,您不受束缚于这里的原因,而是正在为未来制定大胆的新路线。毋庸置疑,这些类型的举措比品牌更新更耗费时间和预算,但它们可以带来的回报也更深远。彻底的品牌更新让您摆脱当前对品牌的看法和/或联想。这些关联甚至不一定是消极的,通常它们只是代表一个你根本无法再期望建立的立场。例如,一个标榜价值和低成本的品牌最终可能需要升级到以质量而非价格意识为中心的定位。企业主通常太热衷于放弃一个不起作用的品牌。然而,广州品牌设计公司在你放弃现在的情况之前,为下一步制定一个计划是至关重要的。确保为您的品牌未来制定合理、基于证据的计划的唯一方法是进行深入的品牌研究和战略——在品牌更新中不需要的程度。

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