麦当劳彻底改革包装,进行"有趣的"重新设计_苏州标志设计公司

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2021年2月16日更新：Pearlfisher被任命为麦当劳新包装的设计顾问。根据珍珠鱼的说法，这项工作是"多年"努力的结果，现在将在世界各地推出。

快餐巨头麦当劳披露了其食品系列的一套新包装设计，恰逢麦克普兰特的宣布，这是其首次涉足植物汉堡。

这家连锁餐厅于本周发布，称新形象将在未来两年内在全球推广。

该作品由设计咨询公司珍珠鱼制作，旨在将这家连锁餐厅的"有趣的观点"置于前台和中心。

新包装的设计特点是简化了每种食品的插图，显示在盒子、包装纸和杯子上。然而，薯条的包装仍然是经典的红色和金色。

菲力用作复合形式的末尾元音鱼三明治盒子使用削过的蓝色波浪，而巨无霸盒子描绘了三明治的卡通版本。

麦当劳表示，包装好的三明治和百吉饼的包装进一步简化，使用"顽皮的眨眼"来暗示菜肴是什么。例如，奶酪四分之一磅的特点是"融化的奶酪滴",糕点袋的特点是"饼干上少了一口"。

"我们的任务是找出每个菜单项真正的特别之处，以设计一个系统

珍珠鱼创意总监马特西亚说："这样其他人也很容易这么做。我们的目标是为每个[菜单项]找到最特别、最容易识别和最具标志性的表达方式。"

他补充说，选择简单的说明性技术是为了增强品牌的个性，同时也具有功能性。每个蛤壳，包装和包装都是为了方便麦当劳员工组装而设计的。

新设计看起来将取代2016年由拳击运动员推出的麦当劳包装的最后一次视觉更新。该工作室还被珍珠鱼指定为这项新工作的合作伙伴机构。

当时，总部位于芝加哥的拳击运动员团队用超大的彩色图形和麦当劳商标取代了象形图和插图。

麦当劳在一份声明中解释说，采用新的外观是为了配合这家连锁餐厅提供的其他新体验。它还表示，通过在全球范围内推出这些设计，目标是在所有地方实现"一致的外观"。

2018年，该公司承诺到2025年使其包装完全可回收。

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