空间创意将植物性奶酪替代品重新命名为"美食家的选择"_西安品牌设计公司

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这家太空创意公司将植物奶酪替代品Sheese重新命名，旨在表明其产品是"美食家的选择",而不是"真正奶酪的劣质替代品"。

Sheese由布特岛食品公司在苏格兰西海岸外的布特岛上的一家纯素食奶油厂生产，它提供了许多以植物为基础的奶酪替代品，如切达奶酪、高达奶酪和埃达姆奶酪。

根据空间创意的说法天啊生产无奶奶酪已有30年的历史，但它的货架表现不够强劲。位于布里斯托尔的工作室是由负责管理其营销战略的营销地点推荐给该品牌的。品牌重塑包括重新绘制的商标、包装和宣传。

据空间创意创始人兼创意总监大卫汤姆森称，这份简报的重点是"提升“天哪的名字，提高品牌知名度。

他说天啊以前的标志"在包装上太隐性了",旧品牌中使用的摄影看起来过时了。

"有一种凯尔特风格的设计，不符合品牌的个性，所以最后，我们除了名字什么都没保留，"汤姆森说。

汤姆森说，为了创造新品牌的视觉语言，团队受到了"城市熟食店"的启发，那里"经常可以看到墙上画着手写的标牌和食物插图"。

"我们希望这个品牌看起来新鲜有趣，远离有价值的东西，避免绿色植物和乡村风景等明显的自然暗示，因为这些在无乳制品类别中非常常见，"他说。

汤姆森补充说，目标是让这个品牌吸引那些希望减少乳制品摄入量的人和"铁杆素食主义者"。

为了与城市熟食店的视觉参考保持一致，新的Sheese文字标记是手绘的。在包装上，它出现在一个锁定与Sheese strapline和支持的副本："100%乳制品免费，从布特岛素食奶油厂"。

它由一系列手绘插图支持，以"奶酪用具"为特色，如磨碎机、切片机和奶酪板，以及烹饪用具和食谱。

这些插图也融入了空间创意创建的品牌传播，包括营销和社交媒体内容。宣传活动旨在突出产品的性能，即"像真正的奶酪一样融化、磨碎、拉伸和起泡"。

汤姆森说，该项目的主要挑战是在奶酪品种之间创造"足够的差异",因为提供的产品数量太多了。这是通过包装上不同的颜色和描述性文字实现的。

例如天啊的莫泽雷勒干酪风格奶酪以绿色插图和"弹性"和"奶油"为特色。与此同时，它的希腊风格奶酪是蓝色的，并带有"易碎"等运动词汇。

汤姆森表示，另一个挑战是品牌的欧洲推广。鉴于纯素食食品标签的具体法律因国家而异，这是一个重要的考虑因素。

令人欣慰的是，他表示，到目前为止，空间创意公司已经克服了这些挑战，而没有在品牌上妥协。

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