差异化的机会可能存在于视觉识别、语言识别或总体战略中

分析语言身份

品牌分析

语言识别分析检查每个竞争对手的语言内容，目的是提炼有关品牌传达的信息以及传达信息的声音的风格和语气的见解。广州vi设计公司在分析您在第 2 步中收集的材料时，您正在寻找有关公司及其产品或服务的关键知识，以及它使用的品牌声音。

在解析竞争对手的口头身份时需要考虑的一些问题：

• 品牌代表什么？

• 他们在向哪些听众讲话？

• 您如何描述他们的品牌个性？

• 您如何描述他们品牌声音的风格和语气？

分析视觉识别

品牌语言

视觉识别分析检查每个竞争对手使用的徽标、颜色、排版和图像。视觉分组和分割可以帮助您查看视觉语言中出现的模式。广州vi设计公司通过识别模式，您可以在市场环境中找到竞争差异化的机会。

广州vi设计公司在解析竞争对手的视觉身份时要问的一些问题包括：

• 哪些形状和符号在您所在行业的品牌徽标中最常见？

• 哪些颜色似乎在该领域占据主导地位？

• 竞争对手品牌如何通过使用排版来区分自己？

• 每个品牌如何使用图像和摄影？

• 他们的标志给你什么感觉？

• 这些品牌标识唤起了哪些类型的个性？

确定品牌定位

第五步是对您审核过的每个品牌的定位得出结论。确定定位就是试图了解竞争对手的战略意图。

确定定位时要问的问题包括：

• 每个竞争对手都声称拥有竞争格局的哪些独特部分？

• 他们如何在竞争中脱颖而出？

• 构成他们品牌指南针的核心信息是什么？

• 他们的价值主张是什么？

编制品牌审核报告

我们品牌审核示例的最后一步是将您的调查结果汇编成品牌审核报告。作为视觉上引人注目的洞察综合，审计报告提供了您在整个竞争领域背景下审计的每个品牌的口头和视觉识别分析的高级概述。审计报告的目的是阐明您的竞争对手之间的相似之处和差异点，让您全面了解市场格局，更重要的是，了解其中存在的机会。审计报告还应包括关键要点和建议的摘要。该摘要包括整个报告中最重要的发现、对竞争格局的高级分析，以及一系列建议，包括差异化机会和整体品牌绩效的改善。广州vi设计公司认为差异化的机会可能存在于视觉识别、语言识别或总体战略中。目标是确定您的品牌在市场环境中的独特地位。