灵感来自您品牌设计的一个或多个定义特征

你的品牌架构有意义吗？

品牌成绩单品牌架构

品牌架构是品牌提供的产品或服务的明确配置。有效的架构将品牌的全方位产品放在焦点上。广州品牌设计公司认为清晰直观的品牌架构使您能够更好地交叉推广您的服务，更重要的是，定义客户感知您的品牌的方式。品牌架构包括一个由名称、符号、颜色和视觉词汇组成的集成系统，直接迎合客户的思维过程。这就是为什么最好的品牌架构建立在客户意识、偏好和体验研究的坚实基础之上。研究使您能够了解您的品牌在不同人口统计和地理区域的表现。只有通过研究，你才能知道客户如何以及为什么做出决定。

广州品牌设计公司认为在评估品牌成绩单的品牌架构时，首先询问以下问题：

• 您的产品和/或服务是否以简单直观的方式排列？

• 客户是否知道您的产品和/或服务的全部范围？

• 您的产品和/或服务是否有效地相互交叉推广？

• 您品牌的扩展身份系统，包括命名约定、颜色和符号位置，是否与您的总体品牌策略保持一致。

• 你的营销有效吗？

品牌成绩单有效营销

当您的品牌具有凝聚力和清晰度时，您的营销计划也会有凝聚力。品牌包括营销的基本要素：视觉识别、关键信息、品牌个性和竞争优势。

彻底的品牌战略，包括客户研究，允许您制定与您最有价值的客户群体高度相关的有针对性的营销活动。大胆的身份使每个营销接触点都更具吸引力，品牌制定的指导方针确保了品牌的一致执行。因此，广州品牌设计公司认为通过衡量营销的有效性，您就是通过扩展来衡量品牌的有效性。任何数量的关键绩效指标（KPI）都可以让您对营销的有效性进行明智的衡量。以下是您的品牌成绩单评分需要考虑的四个最重要的营销KPI：每铅成本：每铅成本衡量营销活动的成本效益。此指标完全专注于广告系列产生的线索。然而，每铅的成本并不考虑铅的相对质量。投资回报：投资回报衡量活动每花费一美元带来的销售收入。这是衡量营销活动有效性的最佳KPI，因为它也衡量这些活动产生的线索的质量。

• 客户终身价值：客户终身价值（CLV）是衡量的最重要的指标之一，因为它可以预测您品牌的未来成功。计算CLV有不同的方法，但一个简单的方程可以测量：

• 平均订单价值：客户在每笔订单上花费的平均金额。平均订单价值=总销售额/订单数量

• 购买频率：每位客户下订单的平均数量。购买频率 = 订单总额/客户总数

• 客户价值：每个客户在一段时间内为您的企业带来的平均货币价值。客户价值 = 平均订单价值 x 购买频率

• 收入增长：归根结底，判断营销成功的最佳方法是衡量销售收入的增长。

你的视觉形象能体现你品牌的精髓吗？

品牌成绩单品牌精华

您品牌的视觉标识不仅仅是其徽标。它包括颜色、摄影和排版等元素。有效的身份应该是一个统一的系统，灵感来自您品牌的一个或多个定义特征。我们日益数字化的媒体格局以前所未有的方式赋予了品牌身份。您的身份现在可以是多方面的和动态的，甚至可以将移动或更改作为颜色或字体等可拥有的、差异化方面。广州品牌设计公司认为归根结底，最重要的是，您的身份有效地抓住了您品牌的真实本质。在评估品牌身份时需要考虑的一些基本要素包括：

• 徽标：它是一个强大的当代标志，能引起您品牌受众的共鸣吗？

• 颜色：您的身份是否具有最能代表您品牌个性的颜色？

• 摄影：您网站和抵押品上的图像是否捕捉到了您品牌的真实精神？

• 排版：您的身份、网站和抵押品中的字体和样式是否包含与您的品牌个性一致的有凝聚力的系统？

• 布局：信息的排列是否在创意解决方案中产生平衡的外观和感觉？

你的品牌维护良好吗？

品牌成绩单品牌维护

即使是最强大的品牌也需要警惕的维护和持续开发。在推动品牌前进时，你永远不应该变得自满或停留在桂冠上。毕竟，品牌是一个活生生的、充满活力的实体，需要持续维护才能生存。这是通过正在进行的客户研究和定期的品牌审计来实现的。品牌审计是对您品牌现状及其在市场上的地位的详细分析。广州品牌设计公司认为此分析旨在让您了解您的品牌目前的情况。更重要的是，出了什么问题。有了这种理解，您可以制定行动计划来解决品牌的关键问题。

以下是您在品牌维护方面滑倒的一些迹象：

• 你发现自己在阅读你最新的博客文章、电子邮件爆炸或社交媒体内容，并想知道你说的话是否有意义。

• 你觉得你离创业时的生意走得太远了。

• 自您上次重塑品牌以来，您的业务一直在发展，您的视觉和口头消息不再相关。

• 您继续添加到不断扩大的产品和/或服务列表中。

• 您的网站流量继续增长，但您不会将该流量转换为销售。

为您的品牌评分

现在，关于品牌成绩单最重要的部分：计算你的分数。将每个问题的分数相加，并将您的总分与下图进行比较：

品牌成绩单成绩

那么，你过得怎么样？如果你觉得自己像个害怕向父母出示成绩单的学生，不要惊慌。事实是，大多数品牌在其中许多属性上都没有评分。好消息是，它们都不难纠正。广州品牌设计公司认为这只需要一点时间和精力，以及代表决策者的承诺。如果您希望从根本上提高公司品牌的绩效，领导层必须了解公司品牌的价值。