阿姆斯特尔推出新的全球品牌标识,以争取"一致性"_天津logo设计公司

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荷兰啤酒公司阿姆斯特尔已被赋予一个新的全球品牌的身份，由埃尔姆伍德，旨在创造一个更加精简的国际形象。

阿姆斯特尔于1870年在阿姆斯特丹成立，1968年被喜力收购。它现在在全球115个市场销售。但随着啤酒品牌的发展，许多适合当地需求的不同表达方式激增。虽然这种方式允许品牌有一定的自由度，但也意味着国际身份缺乏一致性。

埃尔姆伍德联想创意总监凯尔怀布劳(凯尔怀布劳)告诉《设计周刊》:"虽然这种方法有其好处——当地市场真正了解他们的受众——但品牌的使用非常灵活，有时有很多许可，随着时间的推移，这造成了很多不一致和缺乏凝聚力。"

怀布劳说："我们希望将这一点融入到一个有凝聚力的故事中，感觉各地区可以真实地讲述他们的故事，但也感觉像一个总体品牌，而不是同一事物的不同口袋。"

他将埃尔姆伍德的工作比作尼基德定制系统，该系统让用户能够使用数字工具定制自己的运动鞋。"这是一个工具，他们可以定制他们认为合适的地方，并感觉自己在控制中，"他补充道。它还允许单个市场"很快"看到什么对自己有效。

怀布劳说，设计过程涉及到对文化背景的仔细考虑。"我们试图尊重在俄罗斯拥有阿姆斯特尔意味着什么，那里的品味更具表现力，而在英国，我们倾向于喜欢更简约的设计。"

考虑到这一点埃尔姆伍德为品牌构建了新的战略框架。它包括一套可供当地市场选择的品牌资产，在保持视觉连贯性的同时，还具有一定的灵活性。

这种新方法的核心是微妙的标志更新，其特点是一个分为红色和白色的圆圈。注意到小圆盘是众所周知的——在阿姆斯特丹的酒吧里无处不在——榆木希望不要改变太多。相反，目标是清晰。

标志的形状和颜色已经"升级",同时围绕其使用的指导方针也已经明确（标志有大约30种变化，有不同的锁定和颜色变化)。怀布劳说，"你不能太疯狂了."这是关于一心一意的整体表达。"

为了创造其余的资产，埃尔姆伍德深入研究了品牌的"故事丰富的档案",并寻找"历史上使品牌与众不同的东西"。这些视觉效果被分为三个"战略"类别，分别针对不同地区的口味："诞生于更好的啤酒"、"诞生于阿姆斯特丹"和"诞生于友谊"。

这部分包括对品牌历史的研究。啤酒厂有三个创始人；查尔斯安托万德佩斯特、约翰内斯亨德里克斯范马尔维克库伊和威廉爱德华乌伦布鲁克。德佩斯特和范马尔维克库伊是连襟。这个背景故事启发了"从友谊中诞生"小组。

创始人的目标是生产与德国同行一样高品质的啤酒，这激发了"诞生于更好的啤酒"类别。虽然它主要是由阿姆斯特丹的人饮用，但随着荷兰铁路网的扩张，它也扩展到了国外。啤酒厂本身就是以荷兰的阿姆斯特尔河命名的。这是最后一组的基础。

插图和视觉资产是从这一遗产创造的，与三个类别相关。这些包括创始人的签名，最初酿酒厂的"独特"建筑细节，以及当时真实的硬币和奖牌。"所有这些小细节对我们来说都是可爱而丰富的，可以生动地呈现出来，“Whybrow说。

不同地区针对各自的品牌进行了三个类别的接洽100 . why brow说，中国更注重基于友谊的形象，而西班牙等地则更注重酿造技术的细节。

英国人喜欢"大胆"和"简单",倾向于图形细节和排版。然而，俄罗斯喜欢"拔高插图和工艺故事"。"我们觉得我们覆盖了不同的地区，对他们来说感觉更真实，“Whybrow补充道。

据该设计师称，约有20个地区已经与榆木就"提炼"其品牌的视觉资产进行了接洽。资产可以在这些组之间灵活使用；没有必要让区域简单地选择一个组并只使用其中的图像。例如，创始人的签名在多个市场都很受欢迎，被视为传统和品质的象征。

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