皇家音乐学院"坚韧不拔"更名的背后_长沙包装设计公司

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约翰逊班克斯重塑了皇家音乐学院的品牌，试图让音乐学院摆脱"普通"的身份，并传达其未来的雄心。

这家总部位于伦敦的工作室的工作包括一个新的标志，摄影和视频风格，以及更新的语气和策略。

工作室联合创始人迈克尔约翰逊告诉设计周，该项目历时18个月，最初的会谈于2018年秋季举行。品牌有几个考虑因素。首先，它需要从竞争对手中脱颖而出。尽管经常被安排在世界前三的音乐学院，拉姆仍然显得有点"普通"。

它还需要从同样位于伦敦的主要竞争对手皇家音乐学院中脱颖而出。另一个目的是让外界更清楚地了解这个品牌，吸引全球人才库，并帮助学院在未来筹集资金。

在一系列研讨会之后，工作室围绕这样一个理念开发了一个"面向未来的品牌叙事":"音乐必须永远向前发展。"这将结合学院的目标，成为新音乐家合作的场所，并突出该机构的"冒险"元素。

这一口号贯穿于整个品牌的文案中，也激发了更广泛的视觉识别。

这种身份源于音乐符号，这是工作室起初抵制的东西，因为它可能是"更广泛的音乐领域中的一种陈词滥调"。然而，它最终决定用这个符号来表示高潮，因为这表明了"对更强有力的声音的渴望",并显示了"沿着乐谱向前运动，永不后退"的推动力。

渐强符号充当新徽标的下划线。更广泛地说，它创造了一个"设计工具包",其他视觉元素如文本和图像可以围绕它工作。例如，它出现在信息上，带有"音乐必须永远向前"的座右铭。

标志的变化

音乐符号也贯穿了整个标识，如上图所示，约翰逊说这是他最喜欢的设计部分。在其他地方，内存现有的字体博物馆被保留下来，而学院的皇家徽章被简化并由印刷工艾伦勒维特绘制。

新的摄影和电影指导方针已经确立，有一种"刻意坚韧"的风格。这种"墙上的苍蝇"风格试图与其他教育机构使用的更"完美"的图像形成对比。更放松的风格也很适合动画，显示学生以一种放松的方式练习。

一个特殊的标志变体已被用于学院的筹款分支"音乐的未来"的筹款分支。工作室希望这能让两个部门"和谐共存"。这部分身份将使用更多的"渴望"语言。阿斯伯里阿斯伯里创造了额外的版权。

这种身份出现在信纸和印刷材料上，如日记和招股说明书，以及由空白创建的新网站上。

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