墨西哥啤酒特卡特的新身份抵制"大男子主义的刻板印象"_东莞包装设计公司

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埃尔姆伍德纽约创造了墨西哥啤酒特卡特的新身份，寻求吸引"年轻一代的进步"。

新的身份是推出了现在，并已应用于包装上的瓶子和罐子，以及一系列新的数字资产。

特卡特于1944年由阿尔贝托阿尔德雷特在墨西哥的特卡特镇成立。多年来，该啤酒公司已经扩大了其产品范围，推出了一种口味较淡的饮料，以及一种含有番茄汁、酸橙和辣椒的饮料。

20世纪60年代，它推出了墨西哥第一个"易开"易拉罐，这样就不再需要开罐器了。它后来被喜力收购，现在是该公司产品组合中的第二大品牌。

该品牌在墨西哥北部（靠近其最初的酿酒厂)特别受欢迎，新作品试图将这一地区的受欢迎程度扩大到整个墨西哥。简而言之，埃尔姆伍德表示，特卡特希望"成为美国最受欢迎的啤酒"。

榆木纽约执行创意总监梅格贝库姆表示，新标识旨在通过吸引年轻一代和围绕啤酒"改变叙事"来实现这一目标。

"这个品牌一直与男子气概有着内在联系，"她说，但现在"倾向于年轻一代的乐观主义、自豪的爱国主义和进步精神"。

啤酒文化的社会方面是一个明显的焦点。"我们打破了陈腐的大男子主义刻板印象（常用于啤酒广告中),将叙事转向友谊和同志情谊。"

贝库姆表示，一次"身临其境"的墨西哥之旅帮助设计团队认识到了品牌的爱国主义，因为工作室认识到了"对墨西哥啤酒文化和饮酒行为的深刻理解"。

这一过程说明了啤酒在墨西哥的销售、展示和消费是多么的不同。例如，该小组在墨西哥城的小杂货店发现了"单罐争夺货架空间"的现象。

贝库姆说，这与北方城市形成了鲜明的对比，在北方城市，杂货铺"被涂上了特卡特品牌的颜色和符号"。"我们必须设计一个能够适应多种不同环境和场合的系统。"

该品牌一直以一只鹰作为其标志，尽管其风格多年来有所变化。贝库姆说，这个图标将永远是视觉识别的"心脏"。这种鸟与这个国家有着象征性的联系；墨西哥的盾形纹章描绘了一只鹰在吃一条蛇。

最新的"大胆"迭代是一个简化的设计，保留了符号的遗产。贝库姆补充说，它是本着"诚实和简单"的原则制作的。

文字标记也被重新绘制，以符合这种外观。"不必要的视觉混乱"在整个品牌中被剔除。

贝库姆解释说，品牌的"僵化锁定"也已被消除，以便在扩展和跨平台时有更大的灵活性空间。"当我们进入更具实验性、表现力和互动性的体验时，这些图标是系统的支柱，"她补充道。

作为品牌宣传的一部分，这些资产必须吸引更广阔的世界：从音乐节到体育赛事（尽管这些活动可能因疫情而被搁置)。

贝库姆解释说，特卡特的另一个目标是在"千禧一代观众"中"复兴"该品牌。这意味着数字接触点是新身份的一个关键焦点。

贝库姆补充说，这也是为了推动创建一个"真正的生活方式品牌",而不仅仅是一个啤酒品牌。埃尔姆伍德设计了带有新品牌的服装，比如T恤衫和徽章。

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