实践行动重塑品牌,展示"小行动如何改变大局"_南京品牌设计公司

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铌工作室为英国发展组织"实际行动"创造了一个新的身份。

实际行动组织成立于1966年，旨在为世界发展中地区创造适当的技术。它主要在东部和南部非洲、南亚和拉丁美洲开展工作。

它是由经济学家兼哲学家弗里茨舒马赫(弗里茨舒马赫)创立的，他的书《小即是美》(小即是美)倡导了小变化比大变化更能赋予人力量的理念。实际行动的目标是提供可持续技术——各国可以用现有资源容纳的系统——而不是提供无法轻易维持的大规模援助。

该慈善机构最初名为中间技术发展集团，但在2005年改为实际行动。

铌工作室的创始人兼创意总监尼克芬尼(尼克芬尼)表示，品牌更新旨在阐明慈善机构的职能。

芬尼说，它以前的名字的一个问题是，"技术对新一代的支持者来说意味着完全不同的东西，失去了它最初的意义。"

人们现在更有可能将技术与苹果(苹果)和谷歌(谷歌)等公司联系在一起，而不是"聪明地应用物理学来建造一条简单的绳索走道，或者一个更安全的油锅，以减少最贫困家庭中的死亡或严重伤害"。

在一定程度上受到了"许多关于将独创性解决方案应用于现实世界问题的故事"的启发，工作室提出了一个新的关注点："独创性的人。"

独创性成为品牌语言的一部分。芬尼说："匠心人就是他们：他们学习，他们教学，他们升级，他们利用，他们授权，他们每天都在为每个人创造一个更美好的世界而发挥聪明才智。"

这一战略转变使慈善机构能够更加关注相关人员；"那些生活在最贫困条件下的人，以及那些在土地上教他们如何种植的人，"例如。

该慈善机构有了一个新的标识，在一个较大的"行动"旁边有一个较小的"实际",这表明了它的使命：小变化，大不同。

使用了两种字体；德鲁克和盖勒。这些"视觉对应物"被用来试图"基于从小到大的理念创建一个简洁而灵活的信息平台"。工作室还努力确保它们可以被翻译成全球不同的语言。

选择了"明亮"和"乐观"的调色板，包括蓝色、绿色、红色和粉色。该慈善机构保留了其核心颜色橙色，这是其先前身份的一个"深受喜爱"的方面。

这种身份在数字平台、印刷材料以及汽车贴花等品牌项目中推广开来。

芬尼说，"实际行动"有自己的"丰富的照片库"。它还举办一年一度的摄影比赛，为工作室提供了大量的图片。

这一资源对该品牌的另一次转变非常有用。芬尼说："当我们查看现有品牌时，我们看到了大量记录贫困造成的问题和环境造成的破坏的图片。"

新的指导方针已经从这种"悲剧"转向更加关注"新的叙事"和"人们自助以及实际行动能够带来的积极结果"。

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