如何设计一个"沉浸式"的虚拟产品发布会？_天津包装设计公司

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总部位于阿姆斯特丹的设计工作室Resn为电动自行车公司万莫夫设计了一个虚拟产品发布会。

这家荷兰公司本应在现场发布会上展示其新的X3和S3车型，但由于冠状病毒疫情而取消了发布会。

发布会结合了自行车的虚拟渲染、视频演示和互动功能。该活动耗时四周，吸引了6000名观众，在活动开始后的24小时内就有4400份订单。

Resn的创意总监西蒙朱利安在接受《设计周》采访时表示，关键不在于"复制"一场发布会，而在于"彻底改造"它。他说："我们怎样才能最好地利用数字技术来复制骑自行车的感觉——而不是骑自行车的活动本身？"

朱利安说，它始于创建一个"社区"。媒体和"贵宾"成员（如有影响力的人)被邀请通过上传自己的照片来创建一个头像。在会议开始前，他们登记进入一个等候室，被介绍给大家，以创造一种更"受欢迎的体验"。倒计时一到零，演示就开始了。

万莫夫的联合创始人墨西哥卷饼和领带卡利尔都有预先录制的视频。虽然技术显然是此次发布的重要组成部分，但朱利安强调获得声音的语气是多么重要。当他们录制视频时，他们不断地让演讲者犯小错误和犹豫，这样就不会显得"机器人化"。

这是这次发布的更复杂的方面之一（也是在一个月内学会了万莫夫的设计语言):创建一个符合万莫夫"干净"美学的用户界面(UI)，但不要完美到看起来不自然。朱利安补充说，找到这种平衡有时是"棘手的",这将是他们在未来设计更多产品发布时的一个考虑因素。

在这个初始演示之后，人们能够与自行车的虚拟代表进行互动。这是一次360度的体验，人们可以按照自己的节奏探索。工作室通过在工作室里玩真实生活版本的自行车来渲染它。

互动部分非常重要，这样活动才不会"被动"。"它吸引你，与产品联系起来，即使你只是一个人在家，"朱利安说。

设计师在设计周上强调了电动自行车的两个特点；它的"助力和液压制动系统"。"我们试图通过数字来解释这些部分，"朱利安说。

例如，他说图形创造一种情感联系是很重要的，而不仅仅是炫耀技术。该工作室没有深入研究自行车新马达的技术细节，而是创建了一个粒子效果视觉，以便当你按下加速按钮时，自行车似乎在加速前进。

在与自行车的互动之后朱利安说这对于打破只听演示的被动状态至关重要——联合创始人对主要功能进行了演示。然后人们可以提交问题，由创始人在现场问答环节回答。

一旦虚拟活动结束，自行车的虚拟展示仍部分在线。它展示了自行车的六个关键特征，如防盗装置和"踢锁"安全系统。

这些数字令人印象深刻：24小时内有4400份订单（一辆S3车型售价1798英镑)。朱利安说活动期间观众的减少也很少。随着正常生活被搁置，虚拟产品发布显然是一个有吸引力的提议。但在解除封锁措施后，它们会成为常规功能吗？

这当然有实际的好处。它允许更多的国际观众，因为你不必旅行来体验产品发布。就可持续性和资源而言，它也更有效率。

展望未来朱利安说"沟通"是一个焦点。在这个活动中，用户可以写问题，然后由万莫夫过滤和回答朱利安。希望实现面对面提问，这样人们就可以使用视频功能现场提问。

他还希望使用现场视频进行演示朱利安。说，由于时间和技术的原因，他们是为万莫夫发布会预先录制的，但能够直播演示将增加这种"交流"元素。

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