埃弗顿足球俱乐部的新标识采用了遗产塔标志_深圳包装设计公司

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迪克森巴西为埃弗顿足球俱乐部建立了一个新的身份和数字战略，重点关注球迷。

埃弗顿是英格兰顶级足球俱乐部中出场次数最多的俱乐部，被称为"人民俱乐部"。迪克森巴西的联合创始人兼创意总监西蒙迪克森(西蒙狄克逊)表示，新系统旨在"连接俱乐部的观众和球迷，并建立在埃弗顿的实力和精神上。"

俱乐部任命迪克森巴希是基于其交流电（alternating current）米兰品牌的实力，迪克森说这"在接触全球球迷方面非常成功"。埃弗顿足球俱乐部在最初的简报中详细描述了一个类似的雄心——吸引世界各地默西塞德郡以外的球迷。

"他们喜欢交流电（alternating current）米兰更名的另一点是，我们已经超越了体育品牌，专注于俱乐部的心跳和精神，"迪克森补充道。在埃弗顿足球俱乐部项目中使用了同样的策略，工作室说它与粉丝团体交谈并举办研讨会，在此期间出现了塔主题的想法。

迪克森说，"我们知道鲁珀特王子塔作为一个图标对粉丝来说很重要，因为这是他们告诉我们的。"他将这座塔描述为"设计系统的锚",这也是对俱乐部历史的微妙但明智的认可。

俱乐部的徽章保持不变，因为设计团队认为它是品牌的重要组成部分，不需要简化。迪克森补充说，"体育品牌可能会有一种趋势，那就是去掉包括徽章在内的一切，但我们相信，如果你已经在某件事情上建立了几十年的历史，你必须非常小心地改变它。"

2013年，该俱乐部在没有与球迷协商的情况下更名，遭到了自己球迷的强烈反对。这导致了一个新的俱乐部徽章，只在2013-14赛季使用，然后另一个徽章被引入，由利物浦咨询公司凯尼恩弗雷泽在一段时间的球迷咨询后设计。

新的塔形图案旨在参考顶部，但也将其作为一个图形元素，可应用于整个身份。根据迪克森的说法，它旨在提供"超越徽章的图形语言",并被用作社交媒体以及商品和套件上的框架和过渡设备。

在新泽西，塔以重复的图案出现，并被缝合到织物中。鲁珀特王子塔也有一个以它命名的新字体，用于球衣和数字触摸点。

新品牌中有两种字体——衬线字体和无衬线字体。据工作室称，衬线意在传达一种"对话、生活方式的感觉",而鲁珀特浓缩的无衬线字体是受塔楼主题影响的定制字体。

埃弗顿足球俱乐部转向数字优先的设计策略是试图与世界各地的球迷联系的另一种方式。迪克森将足球描述为"一个活生生的即时叙事"——一个多层次的故事，必须包括比赛何时开始、谁将上场、比赛中球迷互动以及事后分析等细节。

"体育场里大约有40,000名球迷，但世界各地还有数百万其他球迷在观看比赛，他们可能永远不会参观俱乐部，"迪克森补充道。该战略旨在利用社交媒体和其他数字接触点，使埃弗顿足球俱乐部"更加现代和联系紧密",让球迷感觉自己是俱乐部的一部分，而不必亲临现场。

俱乐部的新口号"埃弗顿无处不在"也反映了它的新战略。它旨在强调，尽管俱乐部植根于默西塞德郡，是利物浦文化的一部分，但他们的价值观具有全球影响力。

迪克森巴西还负责在品牌溢价和可及性之间取得平衡迪克森将其描述为"持续的推拉"。他解释说，拥有数字焦点有时会让事情感觉"非常光滑",这并不总是符合游戏本身的"触觉和直觉"性质。

他补充说，"许多俱乐部也被视为精英，游戏中有很多钱，这些钱和球迷之间似乎有很大的距离。"为了缩小这一差距，工作室试图创造一个"有优势的优质"品牌。新的埃弗顿足球俱乐部标志旨在散发"街头自信，从生活中获取线索，而不仅仅是体育。"

新身份正在分阶段推出，从本周早些时候的衬衫发布开始。这是该品牌首次正式出现高塔图案。

在此之前，在社交媒体上有一个软发布，塔和其他一些图形元素被用作社交中的过渡。据迪克森说，粉丝们发现了这座塔，并把它剪下来发布在他们的推特上。

"到目前为止，粉丝们似乎很喜欢它，但我们试图对他们敏感，慢慢推出它，"他补充道。在接下来的几周内，品牌将出现在所有现有的接触点上。

新的设计系统也将被整合到埃弗顿足球俱乐部的新球场中。

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