风暴品牌超越莫里森的三个自有品牌系列_石家庄vi设计公司

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斯特罗姆布兰德斯与莫里森斯合作，对其三个自有品牌系列进行战略重新定位和品牌重塑，旨在将它们"复兴"为"目的地品牌",告知"消费者的生活方式选择和习惯"。

该工作室收到了三份单独的简报，这三份简报共同导致了莫里森健康和保健组合的全面检查Stormbrands。创意总监佐伊菲利普森(佐伊菲利普森)表示，超市的自由、计数和有机系列"需要大胆、充满活力的身份来吸引日益多样化的消费者"。

菲利普森说，除了必须让莫里森的产品系列在其他"主要玩家"中脱颖而出之外，时间安排也是团队必须解决的一个挑战。她补充说，免于系列的简介给了工作室"仅仅五个月"的时间来处理所有事情，包括最初的概念、开发、指导方针、艺术指导、艺术作品、润饰和100多个库存单位的最终发布。

菲利普森说，由于产品系列的性质，"演变"也是一个挑战，因为它往往是关于"严重的饮食要求",而不是"偏好"。她补充说，不受范围限制的新品牌完全是为了平衡"信任和品味",这是通过将"富有表现力的排版"与明确的"营养路标"相结合来实现的。

菲利普森解释说，该系列在设计时"名不副实",因为它缺乏"解放精神"。虽然包装的顶部三分之一通过其权威的字体风格呈现出"更严肃"的基调，但菲利普森表示，包装的底部三分之二融入了"明亮、丰富的纹理背景"、"令人回味的手写文字"和"令人垂涎的食物摄影",以揭穿控制饮食意味着风味"妥协"的概念。

根据菲利普森的说法，围绕节食范围的"包装提示"往往走上"淡化味道和满足感的道路",看起来可能"相当复古和药物化"。菲利普森表示，为了摆脱这种局面，风暴品牌选择了"响亮、自豪和充满活力"的设计系统，以"强大的"印刷字体为中心。

她补充说："清晰的卡路里信息仍然是让消费者保持控制的核心主张，但现在它是庆祝而不是道歉，摄影将放纵发挥到了极致。"

菲利普森说，该系列的整体基调也被重新定位，以适应"围绕健康和福祉的更广泛的生活方式和设计趋势"。通过实施"干净整洁的设计系统“，风暴品牌试图实现"明智的选择和鼓励积极的行动",以实现健康和幸福的目标。

菲利普森说，修正后的更积极的语气也与"许多消费者将减少饮食"这一事实有关。这种身份被设计成"鼓舞人心和感同身受",而不是让人觉得它是"一个严格制度的一部分"。

菲利普森说，从"主导"有机食品类别的"绿色海洋"和"下到农场"符号中脱颖而出，是有机系列重新定位背后的关键驱动力。结果是一个"新鲜和当代"的设计系统与"一个制作精美的标志"相结合，菲利普森补充说。

她进一步解释了插图是如何向"丰富多样的土壤层"致敬的，而"天然的泥土"颜色则与农业景观的色调相联系。布局的灵活性意味着每个变体都有自己的配色方式来"帮助导航和区分“，菲利普森说这包括三种色调："浅顶层，土芯和丰富的基础"。

菲利普森说，该公司的新定位是试图将"有机主张"呈现为一种"心态或生活方式",邀请消费者在保护地球方面"发挥自己的作用"。

菲利普森说，免于是最大的系列，将推出100多个SKU，其次是有机的，有80多个SKU，然后是大约25个SKU，有"一个不断进行的新产品开发列表"。每种身份都将通过店内销售点进行介绍，包括货架带和悬挂海报以及莫里森的数字和社交平台。

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