舍伍德森林品牌重塑,关注自然_专卖店设计公司

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位于谢菲尔德的设计工作室"自助餐厅"对诺丁汉的舍伍德森林进行了重新命名，以表明"这不全是关于罗宾汉的",并更加关注自然和环境。

自助餐厅赢得了竞标，与伯明翰的插画师汤姆伍利(汤姆伍利)合作了18个月的项目，并创建了新的品牌、网站、印刷和广告宣传，在森林中寻找道路和环境图形方案，以及舍伍德森林游客中心内的墙壁图形、显示器和互动元素。

更名之前，慈善机构皇家鸟类保护协会(皇家鸟类保护协会)于2018年夏天从诺丁汉郡议会接管了森林的管理，这导致了森林和保护工作的翻新，新的游客中心，以及新的游客活动和体验计划。

自助餐厅的高级设计师汤姆李丁丁表示，新品牌看起来"避开了老派的联想",创造了一个"干净、现代"的身份。

新标志以一个圆形符号为特色，创造了一个模糊的图像，看起来像两个不同的东西——一个是由树叶树冠和树根组成的树的形状，另一个是指向上方的弓箭，代表罗宾汉。

这与舍伍德森林的名字和新的斯特兰普林"传奇生长的地方"相结合，以"半衬线",定制字体，舍伍德无。这是基于现有的免费许可字体，字体无。

"我们在边缘添加了那些突出的衬线，以增加个性，使其现代而稳健，"李丁丁说。"我们称之为半衬线是因为那些屈折变化。

"以前，舍伍德森林的品牌相当过时，排版非常旧"他说。"我们不想让一切都变得干净、无衬线，但我们想创造个性，制作一种可以很好地雕刻在木头上的字体，以便在森林里寻找道路。"

李丁丁补充说，新标志旨在代表增长，向上的箭头意味着象征"积极"。

"我们想表明（舍伍德森林)是一个自然得以保存和生长的地方，也是一个人们个人成长和拥有空间的地方，"他说。

"这不全是关于罗宾汉的，"他补充道。"我们确实考虑过其他有更多公开引用的标识，但我们不希望舍伍德森林成为罗宾汉乐园或罗宾汉世界，就像一个主题公园。

"他是故事的一部分，但那个故事不是事实——我们希望它是关于你如何去那里发现你自己的故事，并编造故事，"他补充道。"这就是为什么在我们的品牌中没有对罗宾的具体说明或描述。"

新品牌的特点是一套抽象的图形图案，如树叶、羽毛和箭头，在整个宣传中使用，以及红色、绿色、蓝色、紫色、黄色和棕色的"明亮"调色板。

"广泛"的调色板包括红色，棕色和绿色，因为它们是"秋天的颜色",李丁丁补充说，旨在"友好，有吸引力和以家庭为导向"。

插画家伍莱为游客中心创作了一些大型插图，包括一张指路地图，显示了在森林不同地点可以找到的特定类型的树木和动物。

他还创造了一个富有想象力的"森林生活"墙，展示了罗宾汉的角色，如罗宾和女仆马里恩，表演了故事中的著名时刻，与野餐、遛狗和观察自然的普通人"混在一起",并与鸟类、昆虫和植物混在一起。

"这是关于获得森林和罗宾汉之间的共享DNA，”李丁丁说。"它旨在鼓励游客走进森林，探索和学习，同时也照顾好树木、野生动物和周围的人。我们的所作所为不像一个戴绿帽子的人那样明显。"

新品牌已在寻路、标牌和内饰方面展开，目前正在所有接触点展开。这是与舍伍德森林正在进行的合作伙伴关系的一部分，随着时间的推移，将会创造更多的资产。

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