维特罗斯推出"免费"系列,采用新品牌和包装_深圳包装设计公司

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威廉姆斯默里哈姆(威廉姆斯默里哈姆)为维特罗斯的新自有品牌“免于”系列设计了品牌和包装，旨在展示它是一种"美味的生活方式选择",而不是让它感觉"抱歉"。

自有品牌系列是为过敏和不耐受人群设计的，包括不含麸质、坚果、乳制品和大豆的食物。

然而威廉姆斯默里哈姆的首席设计师克里斯里贝特(克里斯里贝特)表示，该工作室打算让这一选择也吸引那些出于健康原因选择免费的无过敏人群。

"从一开始，我们就想为这个类别创造一些完全不同的东西，"他说。"[该类别]有一种普遍的基调，它谈论食物的方式颇具歉意，专注于过敏原和已经去除的东西，而不是让食物感觉美味。

"所以我们采取了一种编辑的方法，几乎就像《谷物》这样的摄影杂志一样，加入了精美的摄影作品和精心制作的排版，让（产品系列)看起来很美，所以看起来就像美味的大餐，"他说。

新的子品牌遵循约翰刘易斯合伙公司最近在9月由五角星合伙人哈里皮尔斯领导的更名，见证了联合公司约翰刘易斯和维特罗斯获得新的身份。

新的维特罗斯弗里弗品牌以“免费”一词为中心，以小写、无衬线的白色字体设置，这是铸造商业类型制作的字体的定制版本，与西一艺术设计工作室一起制作。

这种类型旨在"复杂和简单",并与一对parantheses符号（弯括号，"{}")一起使用，这些符号构成了文本和食物照片。这些括号被折叠成两个小写字母f .

这个标志与strapline“充满味道”和新的维特罗斯合伙公司标志并行，后者是约翰刘易斯和维特罗斯更名的一部分，旨在更加强调公司的员工所有制业务结构。

里贝特说，通过支架装置突出食物，新品牌旨在"转变远离食物的思维模式",庆祝食物"充满味道",而不是专注于去除面筋和乳糖等过敏原。他说，希望把不吃食物作为一种"积极的、进步的饮食选择"来呈现。

灰褐色、灰色和象牙色的调色板与食物摄影相得益彰，以大理石、锌和陶瓷器皿和碗为特色。

"我不想让单一的颜色出现在产品中，所以我们使用不同温度的灰褐色作为背景色，反映照片中显示的不同宝石，”里贝特说。

无鳃鱼被用作正文的第二字体，这使品牌与约翰刘易斯和维特罗斯更名品牌相一致，因为这在他们的身份中被广泛使用。

该工作室曾与摄影师乔纳森格雷格森合作，他从美食杂志呈现食物的方式中获得灵感。

在某些产品包装上，如蛋糕，照片被一个清晰的窗口取代，只有支架，灰色背景色和标志被用于"简单的信息",里贝特说。

"随着人们生活方式的改变，免费形式的市场呈指数级增长，"他说。"它的核心消费者(71%)在寻找不含过敏原的产品，但还有30%的人因为他们的生活方式选择而购买免费产品。我们希望我们的品牌能随着人们购物方式的进步而发展。"

维特罗斯的免费的系列包括40多种产品，如无麸质千层面、意大利面条、烙饼和格兰诺拉麦片，以及无乳糖的哈洛米，马苏里拉奶酪和羊乳酪。

该系列目前正在全国范围内的维特罗斯商店推出，子品牌正在所有接触点推出，包括广告海报等印刷材料、货架上的食品包装和包括维特罗斯网站在内的在线平台。

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