为儿童行动揭示了新的"更友好"的品牌形象_广州标志设计公司

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(Asha)人名设计工作室为儿童慈善行动提供了一个新的品牌标识，以配合该组织今年的150周年纪念。

(Asha)人名的创始合伙人马克斯汀阿达姆松表示，更名的关键在于找到"慈善机构脱氧核糖核酸的根本"。

"围绕你所做的事情创建品牌标识的一个问题是，这种标识每六年就会发生变化，尤其是对慈善机构而言。你必须敏捷轻盈，围绕你是谁而不是你做什么来创造，"他补充道。

在与组织一起发展想法后，工作室决定从"我们是一家人"的概念开始工作。

"当你进入这个组织时，你会发现为儿童采取的行动是不同的，"阿达姆松说。"员工们表现得像一个家庭，得到组织帮助的孩子们说，这感觉像一个家庭。"

根据阿达姆松的说法，语调是传达这一概念的"关键"。

工作室想出了一种更"对话"的语言，灵感来自于一家人围坐在餐桌旁的想法。

"如果我们像一家人一样交谈，这需要反映在我们的沟通方式上，"阿达姆松补充道。

根据(Asha)人名的说法，这种新的语调"热情、直率、中肯",并且"寻求与人们交流，就像他们是自己家庭的一员一样"。

该慈善机构表示，"更温暖"和"更友好"的语气意味着，"为儿童行动"可以跨平台以更统一的方式与儿童、父母、企业合作伙伴和政府对话。

为了强调这种更随意的语气，工作室选择了"胃口"这种新字体，阿达姆松称之为"极具个性"。

他还希望这种字体能够"将慈善机构的众多服务聚集在一起",给人一种与众不同的凝聚力。

该慈善机构以前只在品牌中使用红色，但"很难拥有单一的颜色，"阿达姆松说，指着沃达丰、红十字会和可口可乐使用的类似色调。

"我们引入了黄色，这给品牌增加了希望的概念."

虽然红色代表慈善机构为处于危机中的儿童所做的工作，但黄色的加入似乎创造了一个"危机与希望之间的光谱"。

"这两种颜色现在象征着该组织所提供的气息，"阿达姆松说。

小册子和传单也采用了第二套背景色。

除了规模，更名的另一个挑战是慈善机构的名称。阿达姆松说，这是一种"陈述",会导致重复和狭隘的焦点。

"这意味着你总是在说同样的事情，但有时你想谈论其他事情。"

为了使品牌更加灵活，ASHA为该慈善机构提供了一个新的标志，在其名称周围添加了一个星形。

"取这个名字并把它写成一颗星星，使它更像一个图标，所以你可以用它来对抗危机活动，也可以对抗慈善机构运营的其他服务，"阿达姆松说。

"有一个可识别的标志也意味着品牌更容易前进，形状和颜色也很适合品牌材料。"

新标识的另一部分是向其5000名员工的产品进行扩展，旨在"最大化外部影响"。

水瓶上印着"保持新鲜",品牌马克杯上印着"温暖人心",手提袋上印着"适合携带"。

"员工一直是品牌，通过在外部穿着和使用相关的品牌物品，他们也成为了完美的可见品牌大使，"阿达姆松补充道。

该组织面临的挑战之一是其规模。它在全英国提供近500种服务，需要一个可以在"地方层面"使用的身份。

"例如，你需要能够利用这个身份创建一个幼儿小组，而不仅仅是为了应对危机，"阿达姆松说。

为了应对这种情况，工作室创建了"所有沟通要求的品牌模板",试图创建跨平台的更"一致"的品牌。

阿达姆松希望这些"简单而有创意"的模板将"赋予"员工权力，并在地方层面上防止任何关于设计问题的"压力"。

新的品牌标识正在推出。

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