JKR揭示了20年来第一个汉堡王品牌背后的"真正的食物"灵感_东莞包装设计公司

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汉堡王已经被琼斯诺尔斯里奇(JKR)重新命名为快餐连锁店，试图"更真实地代表"它的价值观。

汉堡王成立于1954年，在100多个国家经营着18,800多家门店100 . JKR设计的新外观是该公司20年来首次全面更名。

汉堡王表示，预计视觉识别的推出将"在未来几年内"完成。

品牌重塑采用了重新绘制的标志和定制的字体——一种叫做火焰的粗体衬线——由松香铸造厂设计。字母的形状据说是受到了连锁店食物的启发，餐厅将这些食物标为"圆润、大胆、美味"。

除了让字体看起来"令人垂涎“，JKR执行创意总监丽莎史密斯告诉设计周，字体的灵感也来自于查看汉堡王的档案。

"我们发现，这些年来，这个品牌经常使用像库珀布莱克这样的字体，"她说。"我们希望对这些类型进行现代处理，这就是我们开发火焰的方式。"

汉堡王的新标志也使用了圆形字体，这次是无衬线字体。这与1999年首次推出的标志大相径庭，以前的标志以更具风格的汉堡图像和蓝色圆环为特色。

史密斯说，1999年的标志是"它的时代",向前发展，汉堡王需要一些"永恒的"。她补充道："我们不得不问自己，在汉堡王的整个历史中，什么时候它看起来是最好的，然后我们从那里开始。"

确定的时间段是在1969年到1994年之间。这是在更"人工"的标志出现之前，标志上有“嗖嗖”和高光100 . JKR团队在这个时候从标志开始工作，使它现代化，并使它对未来的数字友好。

新造型中使用的颜色有一种明显的复古感觉，然而史密斯指出JKR团队并没有特别地去实现这一点。相反，调色板中的颜色是受食物本身和汉堡王标志性的火焰烧烤过程的启发。

"我们给新的外观命名了主色调：火红色、火红色和烧烤棕色，"她说。

除了颜色，JKR还实施了新的摄影指南，包括汉堡王菜单的特写镜头。

"我们决定在宏观层面上进行，这样你就可以真正看到食物的质量，比如肉饼的汁液或沙拉的松脆度，"史密斯说。

据这家连锁餐厅称，颜色和更宽的新外观将涵盖"顾客体验的所有接触点"。这将包括员工制服，史密斯解释说，这是项目中特别重要的一个方面。

作为一家通过特许经营者经营的企业，JKR需要设计一套制服来给餐厅员工灌输信心。正如她解释的那样："对于特许经营者来说，购买新制服是一笔很大的开支，所以他们必须相信新制服能够经受住时间的考验。"

汉堡王包装也将运动的新面貌。随着竞争对手快餐连锁店麦当劳去年底的趋势，包装纸被削减了。

三明治包装采用火焰字体的彩色文字标记，而饮料和薯条包装仅采用新的汉堡王标志。著名的汉堡王皇冠也将采用新的标志。

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