新桑德兰广场的品牌定位是"智能城市"_苏州vi设计公司

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布莱克本工作室公布了桑德兰的新品牌，旨在让这座城市在"地方、国家和国际"范围内发出声音。

桑德兰位于英格兰东北部，是一座港口城市，其历史部分是由采煤和造船形成的。最近几年，当地议会将目光投向了"智能城市",并于2020年获得了年度智能城市的称号。

桑德兰市议会企业事务助理主任吉尔拉韦里克说，在新品牌之前，该市有两个品牌没有发挥出应有的作用。

"在思考这座城市的发展方向以及我们的计划有多么雄心勃勃的时候，我们觉得这是一个很好的机会来发展一个连贯的叙事，"拉韦里克说，他还表示，人们也希望进一步向这座城镇灌输一种公民自豪感。

布莱克本工作室之前曾与桑德兰市议会合作，并在大约两年前开始对一个城市品牌进行研究。这然后发展成完整的项目。

为了确保城市居民参与整个过程，早期工作室帮助创建了一个机构联盟，与他们一起进行品牌推广工作。"例如，我们与一家位于桑德兰的公关公司和市场研究公司合作，"布莱克本工作室创始人保罗布莱克本说。

与此同时，一个由桑德兰利益相关者组成的领导小组成立了，这些利益相关者包括当地英国国家医疗服务体系的负责人，以及来自大学、学院和企业的代表布莱克本。说，这种投入不仅是"确保每个人都感觉到他们的声音被听到"的关键，而且也是为了在未来继续正确使用这种身份。

新品牌的核心是桑德兰市的标志。布莱克本说，包括"的城市"是一个重要的选择。"桑德兰在过去的30年里一直拥有城市的地位，并不总是有足够的机会来庆祝这一事实，"他解释道。

除了承认这一点，"城市"标识也是一个有用的图形设备，可以用来突出某些单词。布莱克本称之为"宣言"。

选择这种字体是因为它的"口头"品质。"它让你想读它，"布莱克本说，并补充说，它需要在创造性的，轻松的和更严肃的背景下工作。

虽然文字标志可以用于各种形式的交流，但重新绘制的市徽是为特殊场合保留的。据布莱克本称，这本书已经被"风格简化",因此易于理解，而且可以只用一种颜色印刷。

他说："这种东西可以用于更正式的文件或场合，因为它赋予身份一种严肃的程度。"

所有这一切都是基于从桑德兰足球俱乐部汲取灵感的红色主色调。红色在历史上也曾被用于城市标志，所以布莱克本说这是"一个简单的决定"。

作为第二个调色板，工作室着眼于城市的周边环境。布莱克本说，尽管桑德兰的海滩和乡村并不广为人知，但两者都令人印象深刻。这些自然环境激发了次级方案的绿色和蓝色。

布莱克本说，品牌的正确语调是团队需要应对的最大挑战之一。"我们知道我们不能有任何带有营销废话味道的东西，"他说。因此，文案是"坦率、诚实和聪明的",而摄影指南避开了普通图片，而是使用真实的"彩色报告文学"。

布莱克本说，在处理城市的"聪明"野心时，尤其需要找到一个平衡点。"我们希望它是正在进行的优秀工作的真实代表，"他说。

桑德兰议会智能城市助理主任利兹圣路易斯持类似观点。"团队帮助我们围绕我们的智能城市愿景发展的故事让我们能够吸引当前和未来的几代人，分享我们城市的成功，最重要的是，颂扬对人民、社区和企业的广泛好处，"她说。

马尔科姆戈尔迪设计的视频声音。

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