林地信托重塑品牌,为新事业而战_太原专卖店设计公司

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伦敦生物基金会(伦敦生物)重新命名了伍德兰信托公司，旨在表明"森林营造"品牌符合更广泛的关注和人口统计数据，同时创建了新的以气候为重点的活动"种植更多的树"。在2021年底由蛎鹬调解的竞争性招标后，生物及其战略咨询公司白乌鸦获得了任命。

伍德兰信托品牌和传播总监露丝海德解释说，像其他环境慈善机构一样，"我们倾向于得到一群看起来非常相似的人的支持。但我们已经从研究中知道，大约有1500万人致力于并准备为环境采取行动，[多样性]类似于整个人口的分解"。

伍德兰信托基金营销和传播主管阿什柯克帕特里克(阿什柯克帕特里克)表示，信托基金以研究为导向的品牌重塑，是因为平衡了其支持者的需求与"我们目前没有接触到的多样化受众群体"的需求。

海德说，信息需要"翻译"给不知情的人和专家，以及有影响的人、土地所有者和政治家。她说，关注年轻人很重要，"因为他们中的许多人真的很关心环境，他们是受气候变化和生物多样性影响的人"。她补充道："我们为之奋斗的事业具有如此广泛的吸引力"。

柯克帕特里克说，白乌鸦、生物和林地信托基金会(白乌鸦、生物和林地信托)提出了一项建议，将其"讨论气候危机和野生动物避难所"的工作与研究结果（尤其是在疫情期间)结合起来，探讨身心健康的重要性。他补充说，尽管"我们从研究中知道，有些人对气候不感兴趣",但"我们可以提供其他机会"。

人创意总监乔希丹多(乔希丹多)表示，这种方法专注于影响更广泛人群的愿望，以及对那些关注气候变化的人来说，林地信托基金"坚信树木可以产生影响",是"值得支持的事业"。

丹多说，创建一套资产是为了提供连贯性，但也是灵活性，"为了吸引老一辈，但能够增加一点色彩、活力和生命",他补充说，"伍德兰信托的气候变化边缘工作肯定需要多一点尖锐"。

广泛的接触点包括实体和数字活动、网站、会员资料、杂志等，其中包括抗议标语牌。"林地信托"已经有了这些，生物高级设计师flo勒文说，但"我们想把它削减回感觉像一个适当的抗议海报，而不是感觉过度品牌化"。

现有的橡树叶标志和标志性绿色得以保留，但补充了三种核心绿色的扩展调色板，以及季节性的明亮和黑暗色调。生物设计主管蒂姆格林(蒂姆格林)表示，明亮的颜色和对比意味着"当人们在社交媒体上滚动时，他们会立即捕捉到信托基金想要表达的内容"。

丹多说，安第斯山脉是一种现有的伍德兰信托公司字体，也在使用，但现在只是用大写字母作为标题文本。在视觉上，它"向抗议海报和激进主义点头“，利文说，"但是有柔和的，好玩的口音，像c和g上的曲线"。

副标题和引言使用衬线字体Woodland Bold，而安第斯书用于正文，以帮助易读性和易访问性。

品牌的一个关键方面是以人为中心的摄影："让人们和他们身后的林地一样成为焦点“，利文说，她将其描述为"林地信托基金的一个真正意想不到的方法"。她说，他们"[看起来]好像在环境中表明立场"。丹多补充道："与摄像机进行眼神交流，你知道它们是有目的的"。

然而，格林表示，该品牌仍"从森林中诞生",新的树叶图案与标志一起提供了可识别的资产。格林说，设计团队用树叶开发了印刷品，实现了"仅用墨水就能产生漂亮的浮雕",用于大胆的色彩组合。

一部由艾姆科尔执导、演员兼林地信托基金支持者汤姆霍兰德尔担任旁白的宣传电影《种更多的树》正在上映。丹多说，它展示了"树木在我们生活中可以为我们做的各种事情——从日常浪漫的林地散步，一直到当你的财产不在三英尺深的洪水中漂浮时，你是否更喜欢它"。

林地信托：在维密欧种植更多生物伦敦的树木。

虽然柯克帕特里克说，信托基金会对所采取的方法很有信心，但他说，衡量其成功的标准将是"我们是否有一个更具代表性的、相当于全国人口的支持者档案？"

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