母亲设计灵感源自美人鱼的企鹅标识迈克尔约瑟夫_石家庄标志设计公司

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母亲设计更新了企鹅的迈克尔约瑟夫部门的视觉识别，试图给印记一个更独特的身份。

总部位于伦敦的广告公司母亲的设计部门创作了包括复活的美人鱼徽章、调色板以及品牌和编辑指南在内的作品。

迈克尔约瑟夫于1935年由同名出版商和作家创立，他以平衡商业利益和文学质量而闻名。该出版社于1985年被企鹅公司收购，自此成为该公司领先的商业小说和非小说出版物之一。它的书籍范围很广，从女性小说到回忆录，从烹饪到犯罪。

母亲设计师亚历克梅泽蒂说迈克尔约瑟夫已经"迷失在企鹅印记的海洋中"。重新设计的目的是让印记与众不同，并反映出该团队在选择折衷的标题（从文学到商业)时更"特立独行"的倾向。它也必须是企鹅出版集团旗下的一个有凝聚力的部分。

也许新标识中最突出的部分是美人鱼徽章，它被用在一系列锁中，包括所有书脊上的松香。

自从迈克尔约瑟夫成立以来，美人鱼就一直是他的一部分，在那个时代，神话动物是文学偶像的流行选择。美人鱼没有明确的原因，就像代表整个出版社的企鹅没有明确的原因一样。

然而，当美人鱼图标成为企鹅的一部分时，它就不再被使用了。虽然新的身份是围绕美人鱼建立的，但梅泽蒂说，重要的是它没有"过多地回到过去"。

在该公司的历史上，美人鱼已经出现了大约六次，但工作室被美人鱼看书的图像所吸引，因为它与印记有明显的联系。工作室的更新版本在书的封面和封面上增加了迈克尔约瑟夫的首字母。

为了保持"面向未来"的身份，一个现代的调色板被选中，以平衡传统的插图松香。企鹅已经有了强烈的颜色联想；母公司的橙色，以及海雀的黄色和瓢虫的红色品牌。

工作室选择了"水生玉",其灵感来自于单色标识中的松香和“啪啪啪”.Maison已经被用作字体梅泽蒂希望避免出版的比喻。"我们想要看起来更现代的东西，"他补充道。

特征每年出版两次新书目录，工作室为此创建了一个编辑模板。这具有更宽的调色板，以允许更多的灵活性和"活力"。在内封面上，有一个受美人鱼图标启发的刻度图案。

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