如何知道您的企业需要重塑品牌设计

当你听到“品牌重塑”这个词时，会想到什么？

也许是一个新的标志设计？新颜色。不同的标语。印刷术。

但是，品牌重塑包含品牌logo设计、vi设计、画册设计、网站设计等，不仅仅是一个新的偶像，一种不同的字体和对色彩心理的深入研究。实际上，有时它甚至不代表任何这些东西。

相反，它是您对客户的承诺。

这就是你讲的故事。一个新故事。

广州品牌设计公司认为不可避免的是，在一个品牌的一生中可能会发生某些事件，告诉这个新故事可能是有意义的。

David Ralls是总部位于钱德勒的Commit Agency的总裁。

您的产品/产品/服务已更改。当比尔·罗森伯格在1950年推出第一款Dunkin'Donuts时，他可能并没有想到出售甜甜圈和咖啡以外的任何东西 - 更不用说像Cosmic Cotton Candy Coolatta，Banana Split Swirl Frozen Coffee和Egg＆Cheese Wake这样的名字 - 包裹起来。但这正是发生的事情，因此该公司在2018年9月重新命名为DD，因为其产品在几十年内大幅增加和多样化，因此不太重视甜甜圈。

然后是你可能没有听说过的另一个不为人知的公司：亚马逊。当公司于1994年以Cadabra（一年后变成亚马逊）的形式推出时，它创造了地球上最大的书店。因为他们卖的都是：书。一旦亚马逊开始销售的不仅仅是书籍，这个标语最终会消失，你今天看到的标识与19年前相同，当时Jeff Bezos用弯曲的黄色箭头设计突出了他公司的“A to Z”产品以...之名。

世界发生了变化。还记得当时“油炸食品”一词与今天没有相同的负面含义吗？当你去哥们家的电影之夜去一桶炸鸡是完全没问题的吗？时代已经改变，我们今天比以往任何时候都更注重健康。这可能是肯德基的执行领导可能在董事会会议室有一天决定重命名公司肯德基的谈话（或者至少是其中的一部分）。

随着历史上发生的其他文化转变，我们也看到了与其他品牌类似的结果。谁能忘记崎岖的万宝路男人？非常坚固的Joe Camel？同样，这是一个不同的时代，吸烟比较普遍，反吸烟运动并不普遍。万宝路男子运动于1999年到期，仅仅几年后，Joe Camel因为指控公司用卡通吉祥物瞄准未成年人而在庭外和解后走上了日落。

麻烦的过去已经污染了您的品牌或行业。你知道我们刚才谈到的万宝路男人吗？这个品牌 - 万宝路 - 属于菲利普莫里斯国际制造公司，这在历史上与（你猜对了）烟草同义。多年前，一项决定是以PMI的运营公司Altria的名义保留美国业务。因为这个品牌并不像菲利普莫里斯那样出名，所以它与“那家公司”没有同样的耻辱。

其他品牌根据危害其声誉的危机作出类似决定。以ValuJet为例，该公司在其一架飞机坠入佛罗里达大沼泽地并杀死了所有110名船员后一年内收购并重新命名为AirTran Airways。该公司后来被西南航空公司收购，进一步将其与1996年的灾难分开。

与具有类似名称/服务的其他品牌区分开来。我仍然记得在WrestleMania III期间观看Hulk Hogan bodyslam Andre the Giant。因此，当世界摔跤联合会（WWF）重新命名为WWE（世界摔跤娱乐）时，许多摔跤迷都在摸不着头脑。但是，由于真正的世界自然基金会 - 世界野生动物基金会 - 在其他世界自然基金会开始使用世界自然基金会之前一直在使用世界自然基金会，因此协议条款遭到违反，野生动植物基金在法庭上获胜。

然后有些公司希望在他们的竞技场中脱颖而出，可能没有一个伟大的代表。Target就是这种情况，与其他折扣零售商一样，它以“低价优质商品”而闻名。但是，一旦牛栏品牌在2011年开始引入受欢迎的设计师，吸引了更年轻的演示（以及他们的钱包），它保留了脚本，使其成功并且从那时起就没有回头。

您的旧（呃）品牌需要一臂之力。即使您的产品保持不变并且您没有受到PR噩梦的接收，您仍可能需要重新发明才能保持相关性。

以Old Spice为例，是的，你祖父过去常用的古龙水。谁在10年前甚至想过Old Spice？当然不是我。但是，当新品牌进入市场并开始抢占市场份额时，该公司（最初于1937年推出）可能会出现在墙上。因此，当Old Spice在2010年推出Swagger活动时（谁可以忘记那个在超级碗当年播出的“你的男人可以闻到的男人”广告？），你可以说它得到了它的招摇 - 然后是一些。今天，它是商业界最受欢迎的男士修饰品牌之一。

您的公司 - 您的故事 - 很可能会随着时间而改变。一个品牌重塑是一个机会，可以主动写一个新的故事，将你的品牌带入未来，早在故事写给你之前。