DesignStudio 为多特蒙德球迷赋予全新VI形象

DesignStudio 与德国德甲足球俱乐部多特蒙德合作打造了一个升级品牌，旨在重振球队及其球迷对足球新全球化和商业时代的“激情”。DesignStudio 高级策略师 Sinead Kirby 表示，该俱乐部于 1909 年成立时，其球队因“在足球代表传统和当地社区的世界里处于劣势而受到人们的喜爱”。“他们的承诺 —— Eichte Liebe，即‘真爱’——体现了球迷、球员和俱乐部的忠诚”，她说道。

她补充道：“快进一个多世纪，我们来到了一个足球国际化的文化，足球不仅关乎热爱，也关乎商业成功。”这支球队也不再是弱旅；这支名为多特蒙德的俱乐部将在 2023 年获得德国顶级联赛德甲联赛第二名。柯比表示，DesignStudio 的任务是“将这些世界聚集在一起，重振多特蒙德的激情并重述他们的故事”。

吸引新一代全球和数字优先球迷的需求影响了近年来许多俱乐部的品牌重塑，从阿斯顿维拉和AC 米兰到2017 年的尤文图斯。多特蒙德也需要进行类似的演变；DesignStudio 执行创意总监 Vinay Mistry 表示，虽然现有的多特蒙德标识仅限于“一个设计为静态放置在体育场中的标志”，但它需要构建成“一个可以覆盖每个接触点并吸引从多特蒙德到多米尼加共和国的球迷的完整系统”，他说。

广州vi设计总监 Lorenzo Di Cola 补充道：“尽管阿森纳是世界上最大、最受欢迎的俱乐部之一，但他们的品牌并不是为数字化而打造的，他们需要能够通过各种渠道接触到他们的球迷和社区，并在每个平台上与其他世界领先的俱乐部竞争。”

DesignStudio 创建的新视觉系统以多特蒙德球迷的“黄墙”或“Die Gelbe Wand”为基础，“完美地象征着俱乐部的集体力量和社区”，迪科拉说。他将此描述为俱乐部“最具标志性和最值得拥有的资产”，并解释说，Signal Induna Park 体育场看台的 34º 角度被转化为图形装置，成为“我们整个系统的攻击角度，从标志到动作”。通过与法国字体铸造厂 Blaze Type 合作，我们创建了一套自定义字体套件来融入这一角度，这也塑造了新的多特蒙德字标。

新的标题字体具有“强度字符”，而正文字体则“更具功能性”，数字系统与设备的，据该工作室介绍，新的配色方案仍然以多特蒙德的黑色和黄色为基础，但添加了来自“体育场、复古多特蒙德球衣和城市的色彩”的霓虹色和灰色。迪科拉解释说，新一套纹理也从多特蒙德的工业景观中汲取灵感，并在多特蒙德队徽的 3D 版本中得到展示。

迪科拉表示，整个艺术指导都致力于传达多特蒙德的“力量和骄傲”，并采用三个层次的处理方式以实现“灵活性和持久性”：稳定的镜头可以快速分享比赛的关键时刻；激烈的镜头“带有运动模糊、柔焦和胶片颗粒感”，以展示“激情和兴奋”的时刻；而“最具表现力”的是折射镜头，“用于新纪录或球员签约等特殊事件”。迪科拉表示，该品牌“旨在在整个系统中灵活运用，并使多特蒙德能够将其实施到每个接触点——从体育场隧道等定制的物理空间到社交帖子和未来的球队装备”。