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将传统与风味融合,Kahlúa打造新统一形象设计

Pearlfisher 重新设计了咖啡利口酒品牌 Kahlúa,力求统一英国和美国的设计,并在体现其墨西哥传统和咖啡风味之间取得平衡。

Pearlfisher 高级策略师 Millie Rowe 表示,尽管 Kahlúa 最近进行了品牌重塑,但其在美国(其最大市场)取得的成功并不像在英国那么大。然而,Rowe 表示,Pearlfisher 对品牌所做的工作“不仅仅是修饰”,而是“全面改革”,涵盖了视觉形象、战略愿景以及品牌和包装设计。Rowe 透露,随着最近“全球转向家庭调酒”,Kahlúa 认为它必须变得更加灵活并“重新确立其标志性”。


此前,这款啤酒有两种不同的瓶身设计:英国版和美国版。Pearlfisher 创意总监 Jess Phillips 认为,前者“在审美上过于强调咖啡”,而后者“过分强调其传统”,因此 Pearlfisher 着手为全球市场设计“一种和谐的设计”。


菲利普斯表示,Kahlúa 之前的标识已经失去了“趣味感”,反而显得“正式且以咖啡为中心”。菲利普斯补充道,新修改后的标识将咖啡豆作为 U 上的重音符号移除,在字母形状上增加了额外的重量,并将 A 稍微向左倾斜,以在设计中添加“个性”。她认为 Kahlúa 的“标志性拱形标签和独特的瓶身结构”是该品牌最具辨识度的资产,因此保留了这些资产。标签设计进行了重大更改,例如“简化包装上的文字,让关键元素脱颖而出,而不会争夺注意力”,菲利普斯说。


菲利普斯解释说,英国版之前有“很多线条、网格和相互矛盾的文字”,而美国版则过于注重传统,并补充说“两者都导致了一种有点混乱和脱节的信息传递方式”。她说,新设计旨在将 Kahlúa 定位为“原创”咖啡利口酒,这个短语已被纳入标志锁定中,而该品牌的徽章现在以金箔形式出现,以进一步提升其货架存在感。


Kahlúa 选择新的宣传口号是为了更好地传达其采用 100% 纯正咖啡豆的理念。消费者拿起瓶子时,会在瓶子背面的标签上看到“自 1936 年以来一直致力于调制鸡尾酒!”等字样以及鸡尾酒制作的细节。


广州vi设计公司表示,墨西哥传统仍在新标识中发挥着作用,通过几何图案体现出来,这些图案受到墨西哥时尚、艺术和建筑几何的影响,但又“带有现代气息”。菲利普斯表示,这些图案采用了鲜艳的粉红色、青绿色和橙色——灵感来自现代墨西哥的颜色——旨在“丰富酒瓶标签的整体背景,并为 Kahlúa 品牌增添令人兴奋的视觉维度和细节”。


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