将传统与风味融合，Kahlúa打造新统一形象设计

Pearlfisher 重新设计了咖啡利口酒品牌 Kahlúa，力求统一英国和美国的设计，并在体现其墨西哥传统和咖啡风味之间取得平衡。

Pearlfisher 高级策略师 Millie Rowe 表示，尽管 Kahlúa 最近进行了品牌重塑，但其在美国（其最大市场）取得的成功并不像在英国那么大。然而，Rowe 表示，Pearlfisher 对品牌所做的工作“不仅仅是修饰”，而是“全面改革”，涵盖了视觉形象、战略愿景以及品牌和包装设计。Rowe 透露，随着最近“全球转向家庭调酒”，Kahlúa 认为它必须变得更加灵活并“重新确立其标志性”。

此前，这款啤酒有两种不同的瓶身设计：英国版和美国版。Pearlfisher 创意总监 Jess Phillips 认为，前者“在审美上过于强调咖啡”，而后者“过分强调其传统”，因此 Pearlfisher 着手为全球市场设计“一种和谐的设计”。

菲利普斯表示，Kahlúa 之前的标识已经失去了“趣味感”，反而显得“正式且以咖啡为中心”。菲利普斯补充道，新修改后的标识将咖啡豆作为 U 上的重音符号移除，在字母形状上增加了额外的重量，并将 A 稍微向左倾斜，以在设计中添加“个性”。她认为 Kahlúa 的“标志性拱形标签和独特的瓶身结构”是该品牌最具辨识度的资产，因此保留了这些资产。标签设计进行了重大更改，例如“简化包装上的文字，让关键元素脱颖而出，而不会争夺注意力”，菲利普斯说。

菲利普斯解释说，英国版之前有“很多线条、网格和相互矛盾的文字”，而美国版则过于注重传统，并补充说“两者都导致了一种有点混乱和脱节的信息传递方式”。她说，新设计旨在将 Kahlúa 定位为“原创”咖啡利口酒，这个短语已被纳入标志锁定中，而该品牌的徽章现在以金箔形式出现，以进一步提升其货架存在感。

Kahlúa 选择新的宣传口号是为了更好地传达其采用 100％ 纯正咖啡豆的理念。消费者拿起瓶子时，会在瓶子背面的标签上看到“自 1936 年以来一直致力于调制鸡尾酒！”等字样以及鸡尾酒制作的细节。

广州vi设计公司表示，墨西哥传统仍在新标识中发挥着作用，通过几何图案体现出来，这些图案受到墨西哥时尚、艺术和建筑几何的影响，但又“带有现代气息”。菲利普斯表示，这些图案采用了鲜艳的粉红色、青绿色和橙色——灵感来自现代墨西哥的颜色——旨在“丰富酒瓶标签的整体背景，并为 Kahlúa 品牌增添令人兴奋的视觉维度和细节”。