尼古拉斯鲁普的新咨询公司致力于解决品牌"目的"_郑州logo设计公司

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尼克鲁普说："新冠肺炎和黑人的命也是命(BLM)暴露出的一件事是，许多品牌都不适合这个目的。"。"在他们的脱氧核糖核酸水平上，他们没有一套清晰、简单的价值观和原则来明确品牌应该做什么。这就是为什么你最终会出现这些哑火。"

鲁普最后一次在2019年8月接受设计周采访是在18年后，当时他即将离开他联合创立的设计咨询公司戳.鲁普还建立了以互联网为中心的Lovie奖和产品设计公司胡尔格(负责普卢蒙灯泡),现在他有了一个不同的项目：重置会话。它旨在通过澄清或确立品牌的社会目的，帮助品牌避免这些失误。

这家咨询公司目前是"弹出式"的，由好代理前董事总经理哈尼莎科特查(哈尼莎科特查)共同创立，她在营销行业工作了15年以上。她的职业生涯专注于公益和非盈利品牌，但由于行业缺乏变化而"受挫"。"成为头条新闻的事情是错误的事情，"她说，"这里是一个噱头，那里是一个标语，没有真正的组织变革。"

鲁普和科特查在10月份就开始讨论成立一家咨询公司，但只是在封锁期间才决定是时候成立公司了Roope说，它旨在为公司建立一个"更好的未来",而不仅仅是"让事情回到疫情之前的地方"。他相信以"积极的方式"看待危机："只有在危机时刻，你才能做基础性工作。"

全球疫情也是品牌可能更"接受“重置方法的时候。鲁普认为，如果没有全球性流行病，有意义的变革很难实施。"当每个人都跪下时，你不需要客气，"他说。"你可以打破规则，重塑自我。"他还认为，股东不会"对那些大胆、激进地改变战略的公司特别苛刻，因为所有人都认为这是他们需要做的"。

科特查和RoopePart的方法是通过"短暂、尖锐的干预"灌输"流动性"。科特查和鲁普将首先与一家公司的领导团队交谈，以了解当前错过的机会是什么100 .科特查。解释说，领导者必须"团结一致",整个公司才能支持他们。

第二部分将包括研讨会——将通过一款云视频会议软件进行为期一周的活动——以及"精心策划的战略性和创造性活动"。她说，这些将"梳理出机会，重建价值集",并帮助人们理解"如何以你从未做过的方式阐明你的目的"。它将有望给品牌留下一个"剧本"——一套需要展示的行动和行为，以明确它们是关于什么的100 .科特查。表示，这是关于找出什么与品牌相关，属于其"影响范围",但也是"消费者的头脑在哪里"。

为了达到这个目的，格式一直保持"简单"。她说，很多人都在谈论"重建新常态",但"没人知道如何去做“复位”的方法旨在减少复杂性。科特查补充道："只有合适的人在一个房间里，被问及合适的问题，才能得出真正令人信服的答案。"

由于咨询服务最近才推出，目前没有客户Roope表示，他们正在与几家公司洽谈，并将在正式确定工作流程之前尝试一些格式。他说，最初的几次会议将让他们"完善"他们正在做的事情。

然而，科特查明确表示只与愿意改变的品牌合作。例如，化石燃料公司不太可能是一个合适的选择。"首先，你必须对重置持开放态度，"她说。

有梦想客户吗？科特查说，时尚品牌进行这种干预的时机已经成熟。她强调ASOS是"最大的观众群之一，有一个令人兴奋的平台，有潜力成为一股向善的力量"。这个在线时尚品牌也已经"小打小闹地做了一些好事"。鲁普同意这一观点，并指出瑞典时尚品牌陛下因试图"解决供应链问题"而受到"称赞"。

他还提到了古驰品牌宗旨的成功案例。这家意大利奢侈品牌的创意总监亚历山德罗米歇尔最近宣布（详见下文照片墙帖子),该品牌将避开典型的时尚日历，每年以"章节"形式展示两次系列，而不是四次（邮轮、秋前、春夏、秋冬)。这种新的"无季节"方法旨在解决时装业的浪费问题Roope表示，这是"有意义的变化",对"股东而言，这肯定是一个艰难的转变"。但它解决了商业中的"腐败"。

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古驰(@gucci)在2020年5月23日太平洋时间上午11:20分享的一个帖子

鉴于最近黑人的命也是命抗议警察暴力的事件，时尚品牌也存在广泛宣传的多样性问题人类学、宗教改革和欧莱雅等品牌在公开发表关于黑人的命也是命的声明后，都因过去工作场所的不容忍而受到批评。"我认为有太多虚伪的例子，企业只是戴上一个黑色方块，就被所有人猛烈抨击，"科特查说。"如果你没有行动来支持一场声势浩大、声势浩大的运动，你就不可能口头上支持它，而不会遭到强烈反对。人们需要了解问题所在，而不仅仅是为了公关目的而添油加醋。"

疫情的实用性——也许出乎意料——有利于设置重置会话。科特查说，让它适应上学时间和为人父母，意味着它受到了"训练"——有"清晰"的会议，导致"在短时间内走了很长的路"。咨询公司的形式及其依赖缩放的研讨会也非常适合疫情。虽然它旨在"突然出现",但创始人似乎乐于看到该企业的发展方向——品牌的失误不太可能仅仅因为新冠肺炎消失了就消失。

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