合作伙伴关系为RNIB失明人慈善机构创造了新的视觉形象_重庆品牌设计公司

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一个新的视觉识别已经为RNIB，盲人和部分失明人士的慈善机构，在它的150周年之际由创意机构，伦敦合作伙伴创建。

该公司的艺术主管马克唐纳森(马克唐纳森)表示，他与慈善机构和失明人士密切合作，以确保最终的设计让每个人都感到自豪。

据设计师称，新的视觉形象是一项运动的一部分，旨在让慈善机构"回到公众的视线中",并使其更容易"识别"。

"他们正在帮助全国200多万失明的人，"唐纳森说。"这是关于作为一个慈善机构与人们联系。"

"作为一个为盲人和弱视者服务的慈善机构，你需要一个真正可读的标志。"

唐纳森解释说，这个过程始于与RNIB人的会面。"我们开始让他们了解设计流程，这样他们就可以和我一起设计商标。我希望这是一个真正包容的过程，"他说。

他说，这包括查看该慈善机构历史上过去的标志，例如一个早期标志，上面有一个拄着拐杖的男子，上面写着"挑战失明"——每个人都认为这不是很"可读"。

他们还一起查看了其他公司和慈善机构的标志，如皇家防止虐待动物协会、皇家防止虐待动物协会和英国国民健康服务体系。

“国民保健服务的标志看起来没怎么设计，但它是这样设计的，因为人们不喜欢它看起来像是花了很多钱。它还可以多次复印，仍然可读，并且很容易应用于许多不同的接触点。"

他从路标中获得灵感，他说，尽管路标看起来非常"简单",但还是融入了很多设计过程。

他引用了迪特拉姆斯思想体系中阐述的优秀设计的十大原则，解释了他关注的一个要点："优秀的设计是尽可能少的设计。"

人们决定，RNIB的标志需要是一个"简单"、"难忘"和"可复制"的文字标志。据唐纳森说，无论是在名片上还是在建筑物的侧面，它都需要工作得一样好。

下一步是与一群盲人和部分失明的人进行研究，他咨询了他们对视觉识别的要求，并向他们展示了一系列设计。

"最棒的是他们真的很诚实，"唐纳森说。"有些人根本看不清，有些人长时间看着字体会感到恶心。"

"我向他们展示了五种不同类型的RNIB标志，并询问哪种更好看，哪种更美观。我们尝试了不同的类型，字体，字母间距…

"如果没有这些研究会议，我将无法做任何事情，因为我希望他们的意见能够支持我们所做的一切。"

除了"易于阅读"之外，一个关键的发现是他们想要一个更"成熟"的标志和字体。

唐纳森说："他们觉得旧的圆形字体有点学前班的味道，感觉有点居高临下。"

由于存在许多不同的失明状况，唐纳森强调了设计"适合每个人的东西"的挑战，但他说他试图创造出适合尽可能多的人的东西。

最终的设计是一个简单的黑色RNIB文字标记，采用无衬线字体，字母之间有相当宽的间距，并带有彩色下划线，所有这些都是为了让弱视者更容易区分。

"这几乎就像反设计，但有这么多的设计，印刷和研究已经进入它，"他说。

"字母之间的间隔具有功能性，它让标志能够呼吸，使它看起来像一个标志，而不仅仅是书面字母。它让许多有视力问题的人能够阅读它。"

唐纳森说，下面的线条是为了帮助人们在页面上找到他们的路，有不同的颜色——使用的颜色的多样性是对慈善机构代表的不同人的认可。

他们还创造了一个触觉版本的标志。

他对结果感到满意，因为RNIB是整个过程的"组成部分"。在这个历时近一年的有偿项目中，唐纳森说他与慈善机构的人建立了"深厚的友谊"。他将这项工作描述为"有点激情的项目"。

新的标志下面写着一句口号"以不同的方式看待"。

它将出现在一个海报宣传活动中，挑战人们对失明者的看法，其信息是"看到人，而不是失明",以及一些视频广告。

这是RNIB更新战略的一部分，重点是增强视力丧失者的能力，并支持他们实现自己的愿望。

该系列海报的特点是在彩色背景上设置简单的物体图像，以及挑战观点的轻松信息。一个例子展示了一个麦克风的图片，并说："失明并不能让我变得勇敢。卡拉好的的歌唱皇后就是这样。"

新的视觉标识将出现在通信上，并最终出现在建筑物内外的标牌上。

RNIB品牌主管马丁温菲尔德(马丁温菲尔德)表示："为了迎接下一个150年，我们需要重振我们的定位，重新与我们的社区建立联系，并提高人们对我们为盲人和弱视人群所做的重要工作的认识。

"凭借在该项目中投入的精力、关怀和奉献，我们很自豪地向RNIB社区和公众展示我们的新面貌。我们希望这一活动能消除许多人对失明人士的误解，真正让RNIB重见天日。"

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