英格兰橄榄球的新面貌旨在"反映这项运动的多样性"_广州logo设计公司

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"向前"更新了英格兰橄榄球的品牌形象，旨在扩大这项运动对更广泛观众的吸引力，并使品牌现代化。

根据该组织的说法，英格兰橄榄球，历史上被称为橄榄球联盟，是"英格兰基层和精英橄榄球的国家管理机构"。它最近更名为英格兰橄榄球。

根据从设计工作室开始的说法，品牌更新正值这项运动受到大量关注之际，橄榄球世界杯将于2019年举行，一年一度的六国锦标赛将于明年初开始。

"向前"的联合创始人格雷姆库克说："橄榄球拥有广泛多样的观众，所以我们意识到我们必须迎合各种类型的人。

"我们想让这个身份看起来更年轻、更新鲜，但我们意识到，我们必须让它对目前玩这项运动并对橄榄球有多年了解的人有吸引力。这是为了达到平衡。"

该工作室专注于创造一种新的外观，可以适应不同的接触点，从数字频道和社交媒体到大型印刷图形，例如在特威克纳姆体育场。

虽然之前的品牌"非常一致",但库克表示，该公司已选择"追求连贯性而非一致性",以实现更大的"灵活性"。

新品牌以图形和文本块为中心，其中一些是滚动的动画，在一个图形系统中，工作室称之为"时间线"。这已被用于保存不同类型的内容，从排版到照片。

库克说："我们与英格兰橄榄球队合作，他们认为橄榄球是我们生活中的游戏，所以我们正在研究如何将它视觉化，并提出了一个符合这一想法的图形时间线。"

他补充说，这个想法概括了"橄榄球如何影响你生活的不同部分"。

"这不仅仅是关于这项运动，而是它能为你做些什么，比如（教给你)纪律和尊重，这是其他一些运动所不具备的，"他说。

他补充称，新形象旨在"反映英格兰所有橄榄球运动员和支持者的多样性"。

根据设计工作室的说法，虽然橄榄球可能曾经被视为"精英主义",但它现在正在"演变";英格兰男子橄榄球队变得更加"多元文化",一支"精英"女子球队正在世界舞台上竞争，英格兰橄榄球队正在全国范围内支持外联橄榄球倡议。

时间轴中的图像旨在展示这种多样性；范围从女子职业队的照片到"来自社交媒体的草根图像"。

一种被称为塔斯克的无衬线字体在整个标识中被用于一系列的重量和风格。

"我们选择了相当大胆的字体来反映游戏的物理性质，然后使用各种纹理来引入更多的触觉元素，"库克说。

除了在品牌和传播方面提供"灵活性",他补充说，使用"不同重量和大小的字体反映了玩游戏的人的一点——所有形状和大小都可以玩，所以我们喜欢这个想法。"

英格兰玫瑰标志没有改变，包括红色和白色在内的调色板也基本保持不变。

向前一直在与英格兰橄榄球队的内部团队合作，在一系列接触点推广品牌，包括隧道图形和数字通信。它已经被用于今年秋季国际比赛的特威肯汉姆隧道。

该工作室还与英格兰橄榄球队合作宣传世界杯，世界杯将于2019年9月20日至11月2日在日本举行。

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