哈克尼半程马拉松更名,让跑步更具"包容性"_南京专卖店设计公司

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软实力已经重新命名了哈克尼半程马拉松，选择了由许多组件组成的倾斜的" H "标志，看起来代表了一个跑步社区。

半程马拉松于2014年由哈克尼议会发起，三年后由维珍体育接管。

今年的活动于上周末举行，由耐克伦敦赞助，并扩展为为期三天的健身节，包括其他活动，如五公里跑、学校比赛和健身课。

软实力是一个新成立的设计工作室，由美丽迷因的前成员共同创立，包括前创意总监本霍沃斯和设计师哈米什加德纳。

工作室给了哈克尼半个标志，由向前倾斜的" H "图标组成，而这个图标又是由几个不规则长度的矩形块组成的。

霍沃斯说，它的不同组成部分旨在代表不同的跑步者在彼此平行的路径上移动，例如在跑道上，而" H "形的角度旨在增加"透视和深度，以代表距离"。

" H "以多种方式使用，有时包含在其形状中，有时"爆炸",使其矩形部分展开，看起来"突出运动",使品牌具有灵活性。

一种无衬线的新奇形怪状的字体以不同的粗细用在标识旁边的全大写字母中，有时会增加或减少大写字母的高度，以产生一种拉长或压缩的印刷效果。

" H "形也用于标识的其他形式，形成一个结构网格，可以用不同的方式框定内容。柜台——空间——以" H "的形状变化，以适应对比色和图像。

"网格系统为所有应用带来了统一性，并在设计时考虑到了刚性，以与 h 标志的动态特性形成对比，"霍沃斯说。"字母 h 的简单字符意味着顶部和底部计数器空间可以在水平轴上伸缩，以在必要时增强特定内容。"

霍沃斯说，已经采用了蓝色、红色、粉色和绿色的"酸性"调色板，但字体和颜色将根据半程马拉松的合作伙伴是哪些插画师或设计师而逐年变化，唯一不变的是" H "网格和倾斜的" H "标志。

摄影由艾莉娜内戈伊塔拍摄，以田径黑手党和拍子等跑步团队的集体照片为特色。

从多样的摄影作品到由许多部分组成的标志，整体标识看起来代表了社区的理念，并改变了人们对跑步的看法。

霍沃斯说："跑步有一点形象问题，因为它被视为一种个人活动。""但城市跑步队已经蓬勃发展，他们倡导接受和包容的价值观。我们想创造一个品牌，来庆祝跑步建立社区的能力。"

新标识在5月17日至19日举行的2019年哈克尼半程马拉松和节日上推出，包括指路标志、比赛结束者的新恢复区和为5公里跑创建的定制奖牌。回收区和奖牌由产品设计师塞缪尔罗斯设计。该品牌还在社交媒体和网站、印刷和营销材料以及服装上推广。

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