宝丽来品牌重塑背后的"不可能"故事_天津品牌设计公司

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快速相机的先驱宝丽来已经更名，目的是在未来十年加强该公司。

更名标志着始于2017年的复兴努力的所谓"最后一章"。在过去四年以宝丽来原件进行交易后，它将看到该品牌回归其宝丽来单名。

虽然复兴项目自2017年以来一直在进行，但宝丽来品牌总监奥兹莱姆比尔卡兰透露，这项任务实际上源于一个小型的专门的宝丽来超级粉丝团体，他们拒绝让这个品牌在十多年前消亡。

"2008年，一小群即时摄影爱好者——[自称]不可能的项目——拯救了世界上仅存的位于荷兰的宝丽来工厂，"她告诉《设计周刊》。"从那时起，我们就成了唯一为宝丽来相机制作胶片的人——无论是老式宝丽来相机还是我们设计的新相机。"

早在2017年，宝丽来原件重新启动了不可能的项目，旨在将品牌"带回即时摄影",并为忠实粉丝和新观众标志着一个"令人兴奋的创新"的新时代。

伯卡兰说，现在是时候让公司恢复原来的名字了。

她说，除了更名，宝丽来的新外观还从该品牌90年的历史中获得了灵感，并由该公司的内部设计团队领导。

它将重点放在宝丽来的彩虹光谱图标上，这个图标长期以来一直与该公司联系在一起，但近年来在其品牌中已退居二线。

"当宝丽来第一次出现时，它改变了品牌和设计的规则，在产品线中引入了大胆的全面板彩虹光谱，"她说。"[但最近],我们一直不太敢在我们营销的某些元素中重复这一点。"

根据比尔卡兰的说法，在新的彩虹带路；引领设计中，可以发现包装和所有其他接触点。为了进一步表明其对彩虹的承诺，该品牌的新模拟相机，宝丽来现在，将可在光谱的红色，橙色，黄色，绿色和蓝色。

更名背后的动机是巩固该公司在未来几年的相关性，并统一其产出。

比尔卡兰是即时相机的先驱，1947年宝丽来发明了第一台即时相机比尔卡兰表示，这个品牌在我们的数字时代同样重要，但原因不同。

"过去，人们对我们的产品感到兴奋，因为他们可以看到一幅画面在他们面前瞬间展开，"她说。

然而今天，它成为了伯卡兰所说的"一次性的、永远在线的文化"的替代物。

"宝丽来现在代表着它给你带来的意义，你可以立即捕捉，但永远留在你身边，"她说。"[这次品牌重塑]是为了向所有粉丝、零售商和合作伙伴表明，我们是一个品牌，用一个名字来代表这家标志性的公司，在过去的90年里，人们开始了解和喜爱这家公司，同时展望未来。"

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